柯善军， 魏 莹， 成振波

(1. 重庆理工大学车辆工程学院，重庆 400050；2. 重庆邮电大学传媒艺术学院，重庆 400065)

基于逻辑回归的汽车造型品牌意象研究

柯善军1， 魏 莹2， 成振波1

(1. 重庆理工大学车辆工程学院，重庆 400050；2. 重庆邮电大学传媒艺术学院，重庆 400065)

针对汽车造型的品牌辨识需求，提出基于逻辑回归的品牌意象研究方法。以现代品牌为例，首先进行设计师和消费者意象评价调研，创建样本车型的品牌意象评价是非和等级矩阵。然后以造型元素和造型形式为自变量，以评价是非二元值和评价等级为因变量，分别创建样本车型的二元逻辑回归和有序逻辑回归模型，确定现代品牌的特色造型元素和特征造型形式。最后通过该品牌其他车型样本的消费者调研验证了结论的正确性。

汽车造型；品牌意象；逻辑回归；造型元素；造型形式

汽车造型是消费者购买时需考虑的重要因素之一，因此造型设计也成为各个汽车品牌在车型开发过程中的一个重要内容。我国汽车产业经过几十年的发展，已取得了较大成就，自主品牌的车型也非常注重造型设计，但仍缺乏统一的产品品牌形象，特别是在造型的品牌统一性方面缺乏相应科学体系保证等问题。因此，特从统一产品品牌形象角度出发，探讨影响汽车造型品牌意象的因素，包括造型元素和造型形式。

1 汽车造型的品牌意象分析

汽车造型的品牌意象，指某一品牌汽车造型的统一性与共性[1]，包含特色造型元素和特征造型形式两个方面的内容[2]。……