李雪利(山东女子学院,山东 济南 250300)



浅析VI设计中色彩的重要作用

李雪利
(山东女子学院,山东 济南 250300)

摘要：色彩作为一种先声夺人的传达要素，在现代V I设计中更有着不可忽视的重要作用，在视觉上带给人最直接的冲击力。可以说色彩是一种感性的知觉和视觉相互混合的形式，它可以以无声的形式向人们传达一种观念。因此，本文主要分析、探讨色彩在V I设计中的作用。

关键词：V I设计;色彩;色彩运用

设计是人类艺术与现实的应用，是人类的进步及现代科学的展现。人们对色彩更有着非常复杂而微妙的心理变化。如果这个世界上失去了色彩，所有的事物就失去了自我，没有了灵魂，我们只能束手无策。所以在这个奇妙的世界里，我们的生活因为多姿多彩才有意义。 在V I设计中，色彩是审美活动中很活跃的一个要素，成功的色彩搭配可以让人产生美感，留下深刻印象，使企业和消费者产生微妙的共鸣。

V I设计中，色彩主要包括标准色和辅助色，标准色一般不宜超过三种，多以标志色为依据， 标志色作为核心的色彩体系，体现了企业的行业属性和情感归属，与同行业有着差异和特色，用来象征企业，树立品牌形象，并应用在视觉识别系统中(所有媒体广告上的制定色彩)。辅助色的主要功能是根据环境的需要对基础色进行辅助说明，完整的色彩体系在信息传播过程中相得益彰，有着特别强烈的传达效果和被认知效果。

色彩作为传达信息的一种途径，不仅仅具有塑造品牌形象、提升品牌魅力的功能，而且还有不可限量的市场推动力。……