IBM为什么选择李宇春？

在认知时代，企业级市场的玩法存在多种可能，大家都在探索中寻找答案，究竟哪一个答案才是最佳答案？或许要几年之后才能揭晓。

你知道吗？IBM在朋友圈里做广告了。11月7日，IBM献上了朋友圈广告的处女秀。

在不久前VOGUE杂志11周年庆典上，李宇春所穿的一套别致的白色礼服是由设计师在IBM Watson帮助下设计出来的，被称为是中国第一套“认知礼服”。

在构思阶段，Watson分析了李宇春从2013年至今每次出镜的形象，同时阅读和分析了她全部的微博和几十万条粉丝评论，建立了李宇春的“时尚形象”和粉丝以及公众评论之间的关联模型。并在设计阶段为设计师提供配色、面料及廓型等方面的灵感和建议参考，大大缩短了设计时间。

今年5月，超模Karolina Kurkova在参加纽约大都会艺术博物馆慈善舞会时所穿的就来自Watson和时尚品牌Marchesa的合作。这款礼服周身缀有150朵玫瑰花，花中内置LED灯。并连接到可分析语气的音调分析仪API，随着现场直播时粉丝在社交媒体上的语义情绪，自动变换颜色，反应粉丝欢乐、忍耐、兴奋、鼓励和好奇的情绪，做到了把情绪写在衣服上。

超模Karolina Kurkovade 礼服设计的重点在于感知科技，李宇春的礼服设计则更注重设计过程和风格，不了解李宇春的时尚风格很难产生共鸣。

还记得那些让普通消费者有点看不懂的智慧地球的广告吗？出现的各种场景与问题可以说是让看得懂的人会心一笑，看不懂的人一头雾水。如今，从高大上的高端商务到为明星设计礼服，如此接地气的IBM一时让人有些看不懂。……