IBM为什么选择李宇春？

在认知时代，企业级市场的玩法存在多种可能，大家都在探索中寻找答案，究竟哪一个答案才是最佳答案？或许要几年之后才能揭晓。

你知道吗？IBM在朋友圈里做广告了。11月7日，IBM献上了朋友圈广告的处女秀。

在不久前VOGUE杂志11周年庆典上，李宇春所穿的一套别致的白色礼服是由设计师在IBM Watson帮助下设计出来的，被称为是中国第一套“认知礼服”。

在构思阶段，Watson分析了李宇春从2013年至今每次出镜的形象，同时阅读和分析了她全部的微博和几十万条粉丝评论，建立了李宇春的“时尚形象”和粉丝以及公众评论之间的关联模型。并在设计阶段为设计师提供配色、面料及廓型等方面的灵感和建议参考，大大缩短了设计时间。

今年5月，超模Karolina Kurkova在参加纽约大都会艺术博物馆慈善舞会时所穿的就来自Watson和时尚品牌Marchesa的合作。这款礼服周身缀有150朵玫瑰花，花中内置LED灯。并连接到可分析语气的音调分析仪API，随着现场直播时粉丝在社交媒体上的语义情绪，自动变换颜色，反应粉丝欢乐、忍耐、兴奋、鼓励和好奇的情绪，做到了把情绪写在衣服上。

超模Karolina Kurkovade 礼服设计的重点在于感知科技，李宇春的礼服设计则更注重设计过程和风格，不了解李宇春的时尚风格很难产生共鸣。

还记得那些让普通消费者有点看不懂的智慧地球的广告吗？出现的各种场景与问题可以说是让看得懂的人会心一笑，看不懂的人一头雾水。如今，从高大上的高端商务到为明星设计礼服，如此接地气的IBM一时让人有些看不懂。

随着90后陆续进入职场，各个领域都将年轻化元素纳入自己的考虑方向。这一点在娱乐圈最为明显，从利用大数据分析，专门请流量明星拍摄电影，到改编自网络小说的影视剧、网剧火爆，可以说大数据为娱乐市场带来了新的模式。在企业信息化市场也是如此，在软件界面设计时，越来越多的软件设计者开始考虑界面的设计是否符合年轻人的使用习惯。2015年甲骨文与腾讯宣布开展云计算合作时，甲骨文的负责人也表示随着越来越多的年轻人走向工作岗位，这些在移动互联网、社交网络时代成长起来的一代将对企业解决方案提出全新的需求，社交、移动和分析能力成为企业应用中最关键的元素，而腾讯无疑是社交等最终用户体验的领导者，这是他们在中国选择腾讯作为云服务合作伙伴的主要原因。

对IBM这样历史最悠久的科技企业而言，从电子商务、随需应变、智慧地球、云计算，到如今的大数据分析、认知计算，IBM一直在以其领先的技术理念培育市场。

2016年初，当罗睿兰作为第一位参加CES的IBM全球CEO并发表演讲时表示，“IBM不再只是一家硬件、软件公司，或服务公司，而已经转型为一家认知解决方案和云平台公司。”在面向全球员工的演讲中罗睿兰说，“我们的转型为数字智能所推动的新业务时代打下了坚实的基础。我们称之为认知商业，Watson系统在这方面引领着发展方向。”

两年前，IBM投资逾10亿美元成立的“Watson集团”担负着将认知形式的思考能力融入各行各业的应用、产品和系统中，为各个行业甚至人类的生活、工作方式带来颠覆性变革的使命。而面对开发者开放能力的WatsonAPI或许要将认知计算体验带给每一个普通消费者。

过去的企业级市场，只要精准抓住需求，以技术就能获胜。跨界、融合、无边界、共享经济等对如今的市场提出了新的玩法，在认知时代，企业级市场的玩法存在多种可能，大家都在探索中寻找答案，究竟哪一个答案才是最佳答案？或许要几年之后才能揭晓。

本刊记者：石菲

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