【摘要】为了保护商品，方便流通，就要对商品进行加层防护，就要对商品进行包装。不同时期的商品包装是不断地变化、发展的，商品包装形式直接影响商品的流通和商品价值的提升。本文就商品包装从保护功能，宣传、美化功能，经营与携带功能，扩销增盈功能等四个方面进行论述。

【关键词】商品 商品包装 装潢

【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）24-0245-01

我们走进商场、超市，各种各样的商品琳琅满目，让人目不暇接，眼花缭乱，从家用电器、日用小商品，再到食用品，都进行了精美的包装。从造型样式、花纹图案、色彩布局都作了精心的设计，极大地吸引了人们的购买欲，这就是商品包装产生的效应。

一、包装对商品的保护功能

凡是液态的、半液态的或气体的、固体的商品，都需要有立体的容器盛装或平面的包裹物包装，商品才能进入商品市场进行流通，也为消费者提供了携带商品的方便条件。这是商品进入商品市场，在流通过程中，包装对商品提供的最简易的保护功能。在今天的集市贸易上或一般商店、商场里仍有所保留，从花生、瓜子、葡萄干这些档次不同的干果到散装巧克力甚至高档的糕点，都在用形形色色的塑料袋，这样的包装无法确保商品的真正安全。因此消费者在得到一点方便的同时，更多的却是遗憾，在生活中常会出现类似现象，使消费者无可奈何。这种包装在今天的商品市场中还普遍采用，应该引起重视。

好的包装能改变商品固有的价值及信誉，所以在包装上广为开拓，对有包装商品的包装设计（造型结构加装潢设计）不断完善，对无包装销售的商品的包装用袋、包装用纸也加精心的装潢设计，可在这些包装袋、包装纸上设计生产厂家、销售公司的名、字号和标志，广告用语、地址等图案、字样，配以简洁明快视觉冲击力强的色彩，使消费者通过这些包装可以亲切地感知经营者的信誉，对所购商品质量增加了信任感。

二、包装对商品的宣传、美化功能

商品所以要加包装，保护作用是重要的一方面，但商品生产的目的是销售，销售的目的是为了盈利，要实现这两个目的，关键是要让消费者通过媒介认识、了解和喜欢某企业的产品。这个媒介就是产品的包装。消费者通过包装了解产品的属性、功能、形象，包装最终刺激消费者的购买欲望。所以，产品转化为商品，而且适销、畅销，就必须在注意改进和提高产品本身质量的同时，设计一件从结构造型到装潢方面都能恰如其分地体现出产品的商品性能，并美化产品的包装。

消费者在当今的生活水准上，爱美心理的比重往往大于纯实用心理的比重。

在品种繁多、色彩缤纷的商品陈列柜前，各种商品通过各自的包装在争取消费者的视觉，并引发消费者的购买欲望。如果是新产品，更是需要具有高水平设计的包装向消费者作无声的自我介绍和宣传，这一切都需要通过色彩、文字、真实可信的产品形象和商标来达到上述目的。

在今天的商品流通领域里，包装与商品本身已成为不可分的一个整体，因为包装不但保护商品，还使商品凭借包装完好方便地送达消费者，同时包装又将商品的各种信息迅速无误地传达给消费者，包装有效地保护商品、宣传商品、美化商品并成为商品质量的一个重要部分，不但可提高商品原有价值，更是成功而非凡的推销员。

三、包装对商品经营与携带的功能

产品从工厂生产出来，转化为商品进入商品市场通过销售到达消费者手中，而最终被“消化”。在这个全过程中，包装对产品起着绝对的保护作用。没有包装，产品无法出厂，无论产品的单体或众多产品集成群体，都需要具备化学、物理性能好，社会功能高的大包装、小包装，产品才能成为完美的商品在商品市场这个流通领域里安全流通和销售。

所谓产品单体，指某个产品的系列或独立的小包装。这种小包装随同产品本身直接销售，消费者凭借小包装认购所需商品，这种小包装同产品一起进入千家万户，因此单体的小包装作用大于群体产品的集装大包装。大包装只作用于运输中对群体产品的全面安全保护。这样，小包装的社会功能远比大包装的社会功能大得多。这两种包装由于功能不同，在包装结构、包装装潢的设计要求上也就不同。

小包装的设计要求商品性必须明白无误，通过色彩、文字、形象、标志正确传达商品信息给消费者，使消费者通过包装能对商品一目了然，而且易认易记，这样才有利于销售。在包装结构的设计上，要科学、安全，容易把握和开启闭合，易提拿，以保证消费者对商品的安全与方便。

大包装的主要功能是集装小包装的商品，以保证在运输过程中商品不受损坏。因此，大包装主要在结构上下功夫，同时择定包装材料。大包装的结构设计要科学、密封程度要高，便于运输中机械手的操作和人工搬运。像现代的大型集装箱，用金属材料构成或木材成型，都经过科学合理的设计，而且计量标准化，既能多装快装，保护性能也好。在小包装与大包装（集装箱）之间，不少商品还有各自的中包装，中包装一般都进入零售商店为止。

四、包装在商品扩销增盈中的功能

在目不暇接的商品市场上，商品不断在翻新，包装使这些商品确立了自己特有的形象，反映出各自的商品特点，包装用独特的无声语言向消费者巧妙而且生动，并具有诱惑力地介绍着各自的种种性能、特点，以本身特有的形象、独具魅力的色彩吸引着消费者的视觉，刺激着消费者的购买心理。这些是商品本身无法完成的，必须依赖包装。因此，包装的装潢设计水平之高低直接影响着对商品的宣传和推销效果。

消费者的生活水平、社会地位和文化素质等都在提高，购买心理亦随着在改变。包装不只打扮了商品本身，同时也在美化消费者，美化社会。这些因素加商品质量这个基因，才能使商品在流通中、竞争中占据优势地位，拓宽销路，增加商品经济的盈利。

商品包装方便了商品的运输流通，也方便了消费者的携带，提高了商品的附加值，提高了商品的档次，也增加了商家的经济收入，但是商品不可过度包装，过度包装造成包装材料的浪费，也增加了消费者的经济负担。中央电视台第十套栏目有一则公益广告，演员王小聪在消费包装精美的饼干、粽子、保健品等商品，剩下精美的包装盒全被拉圾箱“吞掉”了。这则广告发人深省，提示商家不可对商品过度的包装，以免造成浪费。全国每年浪费掉的商品包装费达4000亿元，这是一个多么触目惊心的数字啊！所以我们的商家在制造生产多种多样的商品时，应该提高商品的质量为宗旨，其次在方便商品的流通和方便消费者携带的同时，进行适当的包装。

作者简介：

蒋新全，男，1966年8月生，汉族；福建省三明市大田县人，大学本科；讲师，研究方向：素描基础教学。