席宁

（河南广播电视大学，河南　郑州　450000）

文化强国视域下文化创意产业的发展瓶颈与前景分析

席宁

（河南广播电视大学，河南郑州450000）

随着我国社会主义文化战略的实施，文化创意产业实现了历史性进步。但在多种因素的制约下，我国文化创意产业与快速发展的国民经济不相适应，同时落后于世界其他国家的发展水平与层次。文章以文化强国为背景，对文化创意产业的发展瓶颈与前景进行了分析。认为只有不断突破现有障碍，加大对资源的整合力度，才能推动文化创意产业的快速发展。

文化创意产业；文化强国；发展瓶颈；发展前景

在党“十七届六中全会”中，社会主义文化强国的战略目标和任务被正式提出，文化强国成为中国社会发展的必然选择与紧迫任务。在文化强国框架内，对文化创新力、文化价值观的影响力、文化产业的辐射力和文化传播的吸引力以及全民文化素质都提出了较高要求［1］。从近年来我国文化产业的发展效果来看，文化创意产业的发展与实践不但能够促进文化内容和形式的创新，还能进一步扩大文化价值观的影响力，强化文化产业的辐射力和文化传播的吸引力，更能够在一定程度上提升人民群众的文化素质。大力发展文化创意产业，对推动文化创新，实现文化强国目标，具有重要的现实意义。

1　发展文化创意产业对构建文化强国的战略意义

文化创意产业的出现是文化资本重新组合并引入到经济系统的结果，作为一个新兴产业，文化创意产业更注重将创意元素与文化、技术、产品与市场有机地结合在一起，实现更高的综合效益［2］。当前和今后较长的一段时间，我国都要为“文化强国战略”的实现做出必要努力，而文化创意产业的进步将直接关系到文化产业和国家软实力的发展壮大。

1.1扩大民族文化影响力

文化创意产业能够提振经济活力、减轻社会压力、缓解社会矛盾，这是被无数实践证明了的。因此，我们要以战略高度，对文化创意产业的重要价值给予新的认识，高度重视文化创意产业的发展。尤其在当前时期，世界多极化、经济全球化的趋势越来越明显，世界范围内思想交锋和文化冲突越来越激烈，维护国家文化安全显得十分紧迫。为了实现“文化强国战略”，成为世界文化强国，需要在强大硬实力的基础上不断构建强大软实力。为此，加快发展文化创意产业，充分借鉴和吸收世界各国的优秀文化成果，不断弘扬中华民族的优秀文化，不但能够提升我国文化创意产品在国际市场上的竞争力，还能提升我国的综合国力，为“文化强国战略”的实施奠定基础。

1.2调整消费结构，适应多样化需求

近年来，我国人民生活水平不断提高，在物质需求不断得到满足的同时，越来越多的公众开始对文化消费充满了兴趣，对文化产品、文化服务的消费需求不断增强。需要承认的是，虽然我国有悠久灿烂的华夏文明，积攒和积淀了丰厚的文化成果。但是，由于多种原因，我国原有的文化发展模式已经难以适应时代发展的要求，对文化的供给水平和供给能力也与人民群众日益增长的文化需求不相适应［3］。尤其在多元文化的影响下，人们对文化的需求也呈现出了多种倾向，个性化和多样化的趋势越来越明显，这对文化建设与文化发展都提出了全新的要求。在这种情况下，如果能够积极调整消费结构，最大限度的满足人民群众多样化的文化需求，将关系到我国“文化强国战略”的最终实现。

1.3转变经济发展方式，优化产业经济结构

在低碳经济、绿色经济的号召下，我国经济的增长方式要做出根本性的变革，以满足世界经济和可持续发展的需要。为此，需要转变依靠投资、出口拉动经济的模式，转向由消费、投资、出口等协调拉动经济的模式。文化创意产业的出现不但迎合了转变经济增长方式的需要，还为“文化强国战略”的实施提供了新的实现途径［4］。但是，由于多种因素的影响，我国创意文化产业的发展总需求和总供给的关系上并不均衡。总体而言，我国对文化创意产品的需要较高，并呈现出逐年上升的趋势，但与此相比，总供给却远远达不到理想的水平。为此，需要不断强化文化创意产业的社会服务职能，以此调整和优化供需结构，在促进文化创意产业发展的同时，提升中国文化在世界话语体系中的地位。

1.4缓解社会矛盾，确立新的消费领域

从国外的历史经验与未来的发展趋势来看，发展文化创意产业已经成为我国实现产业结构调整、缓解社会矛盾的必然选择。尤其在经济社会发展后劲不足、增长乏力的历史时期，文化创意产业能够在一定程度上带动国民经济走出低谷，确立新的消费领域，实现新的突破。这是因为，文化创意产业和经济社会存在紧密关联的同时，并不受经济发展的直接牵动，即便经济处于萧条阶段，文化创意产业同样能够获得长足进步，这种强劲的反向调节功能是其他产业所不具备的。大量的经验表明［5-7］，当物质消费处于疲软或下行阶段时，文化创意产品会受到更多的青睐，会摆脱传统产业局限，通过注重人的智慧、创意与科技手段的应用，成为消费热点，带动相关产业和国民经济的发展。

2　我国文化创意产业发展中存在的主要问题

2.1人力资源与产业发展存在明显冲突

创意经济的发展经验已经表明，人力资源是文化创意产业最为核心的资源，是保证其获得核心竞争优势的关键所在。只有拥有了一定数量和一定水平的人力资源，才能保证将创意变为产业，将产业变为利润。但是，由于我国这一产业出现时间较晚，发展相对缓慢，从事文化创意产业的人力资源无论在数量还是质量上都未能达到应有的要求，这对产业的发展进步造成了短时间内难以逾越的阻碍。比如，从事文化创意产业的人员数量只占到本地社会工作者的较低比例，人才供需之间存在明显的矛盾。尤其一些新兴的创意产业——手机动漫、手游和借助传统文化与虚拟现实技术形成的文化产业——市场对人才的需要十分旺盛，已经远远超过了人才的供给率。更为重要的是，我国目前文化创意产业中有较大部分人去从事复制模仿和加工工作，原创型和高端经营管理型人才相对较少——这种人才结构性矛盾对文化创意产业的发展设置了明显障碍。

2.2产业链条协同效果有待改善

在当今经济发展模式中，产业链条的完整性、长短和协同效果的优劣，直接决定着专业化水平的高低和产业规模的大小。也就是说，现代产业要想获得较强的竞争能力，就需要借助产业链不断提升其生产能力，并以此保持长久的生命力。在我国，文化创意产业的发展具有明显区域性的特点，而产业与区域经济之间本就存在着紧密的关联。在这种情况下，一些经济发展缓慢或者发展不平衡的地区，其文化创意产业的内部整合机制就显得缺乏，在企业、政府和区域之间也就设置了无形的壁垒，知识文化创意产业及其相关产业难以获得较大规模的发展，参与市场竞争的档次也相对较低，难以形成集聚效应和辐射效应。这种严重缺乏合作的、在粗放式产业链中生成的文化创意产业是极易因“创意”的缺位而阻碍产业的发展的。此外，由于产业内部缺乏必要的关联，也造成了资源的极大浪费，区域经济发展的合力难以形成，区域资源的综合效应难以释放，这对经济社会发展和文化产业创新都是极为不利的。

2.3创意市场立法缺位

从本质上讲，文化创意产业的产品具有高投入的特点，无论在创造成本还是在创意时间上，都要投入大量的资金和精力。而与此不相对应的是，文化创意产品的易复制、高复制和复制成本较低的特点，又使该产业的发展受到诸多制约，一方面要不断通过创新和创意获得市场领先地位，另一方面还要花费大量的时间和资金维护自身的合法权益。从这个角度讲，文化创意产业是难以单纯依靠自身力量就能够实现发展和繁荣的，还应该在法律法规和制度方面做出更多的努力［8］。比如，以完整的、完善的知识产权保护体系为基础，强化国民对知识产权的认识、增强其法律意识，以此保证自己文化品牌不被他人抢注，保护自己的商标权和专利权，最大限度的遏制产业内的恶意竞争和低水平的模仿，保证我国文化创意产业能够获得更为宽松和规范的发展空间。

3　文化强国视域下我国文化创意产业的前景——兼对其发展模式的分析

3.1吸收外部资本打造文化创意产业发展的坚实基础

我国当前的法律法规体系并不利于文化创意产业的健康发展，为此，需要强化文化创意产业的知识产权保护工作，并以此为基础，把文化品牌、商标、创意和技术等量化为能够核定的有价资产，提升相关企业知识产权质押贷款的能力。更为重要的是，要吸收外部资本打造文化创意产业发展的坚实基础，并在这一过程中，加强财务控制，保证企业的资产状况、赢利能力、股权设置与未来预期收益等都能够处在可以控制的范围之内。当然，还应争取获得政府的扶持，注重引导银行贷款筹资、民间资本投资、社会投资、上市融资等，以此构建起相对完善的文化创意产业的多元化投融资机制。

3.2通过人才体系建设实现文化创意产业的可持续发展

“创意”是文化创意产业的内核，而“创意”的生产者是具有创意能力和创新意识的“人”。当前，我国对创意人才的需求特别大，只有通过人才体系建设才能实现文化创意产业的可持续发展。为此，需要在以下几个方面同时做出努力：一是引导与鼓励地方社科院、科研院校等学术研究机构深入到文化创意产业之中，通过彼此之间的学术影响和互促、互进，最大限度地实现资源优势互补；二是在人才内部培养的同时，注重人才的外部引进和激励，使之能够最大限度地发挥其“创意价值”，在提升个人综合能力与创意水平的同时，保证文化创意产业获得可持续的健康发展；三是通过校企合作和“政产学研用”联盟的构建，为人力资源的充实提供必要的保障。文化创意企业也可以与学校签订合同，通过定向培养获得人才填充和储备。

3.3通过文化资源输出创造国际影响力

以“文化强国战略”为视角，构建我国文化创意产业的发展模式，除了要注重“内生性”发展之外，还需要以此为基础，树立世界眼光与战略思维，通过文化资源输出创造国际影响力，不断抢占文化产业发展的制高点，全面争取国际社会的认同与支持。为此，需要创新文化要素的传播手段与方式，通过宣传我国的文化创意理念与价值观念，使我国文化的影响力与辐射力持续增强。此外，还要积极推进与世界各国的文化贸易往来，借助出口奖励和减少出口单位贷款利息支出等手段，使有条件的文化创意企业能够进入到世界舞台，在境外文化创意产业中获得生存和发展的机会。

3.4借助资源整合构建文化创意产业的发展动力

为了改变我国文化创意产业“条块分割”的发展模式，提升这一产业的发展效率，需要在产业进步的过程中不断推动其向规模化、集约化、专业化的方向发展，并借助资源整合构建文化创意产业的发展动力。比如，在有条件的地区加强文化产业园区与基地建设，通过优势互补实现利益共赢；积极引导、培植规模效益较好、竞争能力较强的文化产业示范园区、示范基地等落户到所在区域，并支持有条件的文化创意企业走资本运营的道路，通过资本这一纽带完成跨地区、跨行业的收购、重组等战略行为，以此形成具有较大规模和较大影响力的大型、特大型文化创意企业与企业集团，发挥其在生产管理、技术运用和市场营销等方面的优势，最大限度的优化文化创意产业格局。

4　结语

综上，发展文化创意产业能够推动文化事业的大发展和大繁荣，而以此为物质载体，还能进一步增强社会主义文化的软实力，这对建设社会主义文化强国是具有里程碑式的重大意义的。但是，需要认识到的是，我国文化创意产业还处在发展和探索阶段，需要以战略的高度不断对相关资源进行统筹规划，以期发现更为有效的路径和支撑平台，以此推动文化创意产业的快速发展。

［1］刘可祎.发展文化创意产业是建设文化强国的战略支点［J］.学术交流，2012（5）：127-129.

［2］张梅.略论文化强国战略下文化创意产业的发展［J］.湖南社院学报，2013（3）：62-64.

［3］刘玉珠.政府在发展文化创意产业中的作用［J］.求是，2008（8）：9-11.

［4］吉炳轩.深化文化体制改革，加快文化产业发展［J］.求是，2010（23）：34-35.

［5］中国投资咨询网.2010-2015年年浙江省动漫产业投资分析及前景预测报告［EB］.中国投资咨询网，2012.

［6］张梅.发展文化创意产业 建设文化强国［J］.前进，2013（8）：51-52.

［7］霍金斯J.创意经济：如何点石成金［M］.上海：上海三联书店，2006.

［8］丹尼尔·贝尔，高铦，王宏周，魏章玲，等译.后工业社会的来临［M］.北京：商务印书馆，1984.

Analysis on the Bottleneck and Prospect of Cultural Creative Industries from the Perspective of Cultural Power

Xi Ning
(Henan Radio and Television University,Zhengzhou Henan 450000)

With the implementation of China's socialist cultural strategy,cultural creative industries have achieved a historic progress.Under the restriction of various factors,the cultural creative industries in our coun⁃try are not adapted to the rapidly developing national economy,and the development level lags behind other countries in the world.This paper analyzes the development bottleneck and Prospect of cultural creative indus⁃try in the context of cultural power.It is believed thatonly with continuous breakthrough of the existing barriers, increase of resources integration,can the cultural creative industries be promoted for a rapid development.

cultural creative industries;cultural power;development bottleneck;development prospects

G124

A

1671-0037（2016）10-68-3

2016-9-16

席宁（1981-），女，硕士，讲师，研究方向：艺术学、社会学。