姚旭

（河南农业职业学院，河南　郑州　451450）

“新常态”下河南省红色文化对外传播研究

姚旭

（河南农业职业学院，河南郑州451450）

红色文化是中国优秀传统文化。河南作为红色文化的发源地之一，应该继承并发扬红色文化，通过深入研究，本文从河南省红色文化对外传播的意义，河南省红色文化特点入手，重点对河南省红色文化对外传播的策略进行了研究并提出了三条策略。

河南省红色文化；对外传播；策略

河南地处中国中部，承东启西，区位优势得天独厚，古来素有天地之中的美誉，被视为“中国之处而天下之枢”。河南是中华民族与中华文明的主要发祥地之一，是我们的先民生活和奋斗的热土。从中国第一个封建世袭王朝夏朝的建立到最后一个封建王朝大清帝国的覆灭，约4 000余年的历史里，河南处于全国政治，经济，文化，科技，教育等的中心地域就长达3 000余年。河南有着厚重的文化历史，深厚的文化底蕴，丰沛的文物古迹，众多的历史文化名人，而且也是红色文化的发源地之一。

1　河南省红色文化对外传播的意义

2014年5月，习近平总主席视察河南时首次提出了“新常态”。同年10月15日，习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话中指出：“新常态”就是要反映当前“人民群众的伟大奋斗和火热生活”，就是要展现“人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹”，就是要“为历史存正气，为世人弘美德”。在社会建设和人文教育方面“新常态”要求我们创新社会治理体制，推进法治社会建设，紧跟党走在时代前列，倡导社会风尚，促进和谐社会和幸福社会的建设。钟利民教授在《论红色文化的经济价值及其实现问题》［1］一文中将红色文化定义为中国大地上培育出来的独特的革命文化。李水弟等在《历史与现实：红色文化的传承价值探析》［2］一文中指出红色文化凸显了中国共产党优良的革命传统，是中华民族宝贵的精神财富，具有重大的传承价值。

红色文化既蕴含了艰苦奋斗的革命精神，一心为公的光荣传统，记载红军成长奋斗的革命文献，还包含了革命老区以及革命旧址等，是当之无愧的中国优秀传统文化。河南省红色文化资源丰富，形式多样，底蕴深厚。故而在“新常态”下，研究河南省红色文化对外传播，把本土红色文化传播出去，如此不仅有利于提高河南的影响力，有利于本土素养的提高也有利于社会的发展，对于促进中原经济区和粮食发展核心区的建设都有着举足轻重的意义。

2　河南省红色文化特点

2.1资源丰富、形式多样

河南省红色文化遍布全省，不仅丰富而且形式多样。1927年8月初，中共中央起草了《湖南运动大纲》，开始实行打土豪、分田地、废除封建剥削和债务的土地革命。1929年5月，徐子清等领导河南商城的农民、士兵起义，开辟了豫南根据地。1931年红军攻占光山县新集（今新县县城）后，将鄂东根据地、豫南根据地、皖西根据地三个根据地连接成鄂豫皖苏区，以新县为鄂豫皖苏区首府。另外，河南确山县竹沟镇是中原革命的摇篮，被誉为“小延安”。刘少奇、李先念、张劲夫、张爱萍、彭雪枫、张震、朱理治、少敏、方毅陈等老一辈无产阶级革命家都曾在这里工作和战斗过。中原局、河南省委还在竹沟举办教导队和党训班等，培育党政军干部1 400余人。同时竹沟还是新四军二师一部、四师、五师的发祥地和三师、七师部分骨干力量的出发地。

此外还有郑州二七纪念塔，洛阳洛八办，新乡刘庄，南阳彭雪峰纪念馆、编外雷峰团、桐柏革命纪念馆，信阳红二十五军长征出发地，商丘淮海战役陈官庄等多个红色文化遗址。

2.2底蕴深厚、保护得当

河南省红色文化不仅底蕴深厚，而且得到了妥当的保护。在竹沟创刊的中国共产党著名报刊《拂晓报》、《小消息报》，宣传了党中央、毛泽东的抗日路线、方针和政策，为建立抗日民族统一战线发挥了积极作用。刘少奇的著作《论共产党员的修养》就是辗转中原，抵达竹沟后修订的，这部书从党性的高度，教育共产党员必须牢固地树立共产主义世界观，用以指导自己的行动，并从理论和实践的结合上，阐明了共产党员加强党性锻炼和修养的目的、方法和基本要求。这部书是中国共产党思想理论建设史上的重要文献，更是一名优秀的共产党员一生崇高思想境界的鲜明写照。

2016年9月12日，为纪念中国共产党建党95周年暨中国工农红军长征胜利80周年，“不忘初心砥砺前行·纪念中国共产党建党95周年暨红军长征胜利80周年红色文献展”在河南省老干部活动中心一楼展厅开幕。此次红色文献展共设36个展柜、343件展品，展出时间为期一个月，回顾了党的光辉历程，讴歌党的伟大成就，为党和人民的事业增添了正能量，对进一步教育和引导我省广大党员干部坚定理想信念有深刻的教育意义。

2.3理论研究深入、对外传播滞后

近年来，随着河南省委、河南省政府大力实施文化强省战略，一系列有利于文化产业研究、发展的政策、措施陆续出台，河南省文化产业的发展呈现出了良好的发展势头，不论是理论研究还是实际应用方面都取得了显著成就。但是，对于红色文化方面，相较其理论研究，对外传播方面滞后凸显。

关于河南省红色文化的研究在中国知网上可以检索到万余篇，例如杨春风在《河南省红色文化资源保护及开发研究浅论》［3］中提到河南省红色文化可以大致分为传统历史红色文化，红色革命战争文化，当代革命遗迹、遗物及革命精神三种类型。谭备战在《论河南省红色文化旅游可持续发展策略》［4］一文中提到大力发展文化产业是增强国际竞争力的重要举措。陈莉莉、王晓帅在《红色文化品牌打造的价值与路径——以河南新县为例》［5］一文中提到红色文化品牌主要涵盖了会展收藏、红色旅游、红色文化艺术、休闲娱乐、影视广播等领域以及其他衍生领域。这些文献从各个角度深入地剖析了河南省红色文化，为红色文化的研究奠定了深厚的理论基础，但是专门研究河南省红色文化如何对外传播的却寥寥无几。

3　河南省红色文化对外传播的策略

3.1借船出海

近年来，入境游已经成为国内热点话题之一。中国以其独特的文化魅力享誉世界，吸引着各国游客。2016年9月30日，由中国旅游研究院和Visa公司联合主办的“《中国入境旅游发展年度报告2016》发布会”在京举行。《报告》显示，2015年中国接待入境游客13 382.04万人次，同比增长4.14%。2015年入境旅游外汇收入1 136.5亿美元，旅游服务贸易顺差91.5亿美元。2015年中国接待入境过夜游客5 688.57亿人次，同比增长2.30%市场规模总量位居世界第四，仅次于法国、美国和西班牙［6］。

红色文化旅游既是一项具有教化育人功能的文化活动又是一种文化传播活动。红色旅游就是以体现中国共产党领导人民在革命与战争时期为了解放人民大众所建树的红色纪念地、标志性的建筑物为载体，以革命英雄事迹、革命光辉历史、革命者崇高的精神和光荣传统为内涵，组织接待旅游者缅怀先烈、学习英雄事迹、领会革命精神和关荣传统、参观游览红色故地的主题的旅游活动。通过发展红色旅游，把中国共产党的光辉历史、革命先辈的崇高精神和英雄事迹作为开展思想道德建设的珍贵教材，使广大人民群众更加深刻地理解历史和人民是怎样选择了中国共产党，选择了社会主义制度，这对于帮助人们形成正确的世界观、人生观、价值观，树立拥护共产党领导、走社会主义道路的坚定信念，具有十分重要的意义。

河南省红色文化资源丰富，形式多样，大多分布在民风淳朴，地域特色浓厚，民俗文化和历史文化深厚，有些地方红色文化与历史文化古迹有机融合，例如中牟县双塔岗寿圣寺，不仅是历史文物古迹，而且在抗日战争时期曾作为红军游击与地方农民武装一起守土保民的前沿阵地，对于海外游客具有极强的吸引力，不妨将入境游和红色旅游结合起来，大力发展“入境红色旅游业”，通过“入境红色旅游”，将红色历史，红色精神，红色遗址等借助入境游的大船，送出海外，这必将在一定程度上，帮助海外人士了解中国共产党，了解中国，同时也将会提高中国共产党的国际影响力。

3.2巧用“融媒体”技术

“融媒体（Convergence Media）”是个理念。这个理念以各种媒体形式的发展为前提，以发扬各种媒体的优点为手段，力求把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，将单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而达到优势互补。2016年10月17日，中国载人航天飞船神舟十一号发射升空，并于19日与天宫二号成功实施自动交会对接，中国中央电视台通过“央视新闻”客户端与电视观众进行了“筑梦天宫有奖问答”互动。在此次大型直播中，央视采用了8块数据大屏，并首次利用大数据技术实时统计答题互动活动的参与人数、参与热度、答题准确度等数据，由节目主持人进行口播，通过语言、图表和文字方式全方位立体式在节目中解读网民参与热情。受到了良好的评价。所以，“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种全新的模式，是一种实实在在的具有时代触感的科学方法，是在传播实践中看得见摸得着的具体行为

在对外传播河南省红色文化的过程中完全可以“融媒体”的理论与实践经验，谋求更大空间范围和更广阔领域的互动，实现河南省红色文化的有效传播。最初，对红色资源的开发大多比较粗糙、简略，多为文字及图片的介绍，虽然直观、形象和真实，但枯燥乏味，体现不出创新与发展，不适合现代人的审美观念和游览者的消费取向，很难对参观者产生穿透力、震撼力和感染力。应把传统的单一媒体传播转变为现代的“融媒体”传播，利用“融媒体”把那些原来单一的红色文化资源逐渐转变为富有时代触感的红色文化资源，由传统的陈列式的“静态”资源逐渐转变为融合后的“艺术品”，以增加红色文化资源的吸引力和感染力。

3.3大力发展红色文化教育

文化形态是本质的、内涵的、深层次的，文化氛围对人的影响、对社会的影响是自觉的，也是最深刻的。所以每个人都应是自己文化的传承者。在21世纪的经济、文化全球化的背景下，人员交流、往来已经日趋频繁，作为中国优秀传统文化，大力发展河南省红色文化，开展红色文化教育活动，尤其是在高校开展红色文化教育对于中国优秀传统文化的继承和发展以及河南省红色文化的传播都有着不可忽视的历史意义和现实意义。

要坚持教材开发、教学研究、教师队伍建设三位一体的发展原则。教材开发要紧紧围绕河南省红色文化的科学内涵、历史背景、时代价值等内容进行，尤其要重视研究在“新常态”下如何践行红色文化教育。教学研究就是研究组织教学的方式方法，要切实贯彻课堂教学、社会实践、文化构建紧密结合的原则。教师队伍建设非常重要，没有一支知识结构齐备、教育理念先进、教学素质过硬的师资队伍，即便教育资源如何丰富，教育设计如何理想，教育效果都是空中楼阁。学生们应该明白，学习河南省红色文化，不只是为了了解中国优秀传统文化，河南省红色文化的概念、内涵、形成背景等知识，而是要得到河南红色精神的熏陶，对自己的人生观价值观产生影响。

［1］钟利民.论红色文化的经济价值及其实现问题［J］.求实，2010（3）：84-87.

［2］李水第，傅小青，杨艳春.历史与现实：红色文化的传承价值探索［J］.江西社会科学，2008（6）：159-162.

［3］杨春风.河南省红色文化资源保护及开发研究浅论［J］.现代企业教育，2011（6）：151-152.

［4］谭备战.论河南省红色文化旅游可持续发展策略［J］.南阳理工学院学报，2011（1）：108-111.

［5］陈莉莉，王晓帅.红色文化品牌打造的价值与路径—以河南新县为例［J］.南昌工程学院学报，2015（10）：51-56.

［6］李创新，等.中国入境旅游发展年度报告2016［R］.中国旅游研究院，Visa公司,2016.

On the External Communication of Red Culture in Henan Province under“New Normal“

Yao Xu
(Henan Vocational College of Agriculture,Zhengzhou Henan 451450)

Red culture belongs to Chinese excellent traditional culture.Henan province as one of the source places of Red culture should in herit and develop it.Through profound study,this article has studied the importance of the external communication of red culture in Henan province,its characteristics,and finally fo⁃cused on the strategyof external communication of the red culture in Henan province and proposethree strategies.

Red Culture in Henan Province;External Communication;Strategy

G206[文献辨识码]A

1671-0037（2016）10-65-3

2016-9-14

2016年河南省社科联、河南省经团联调研课题“‘新常态’下河南省红色文化对外传播研究”(SKL-2016-794)；2016年河南农业职业学院教育教学研究项目“中华优秀传统文化在人才培养中的影响研究”(hnac-2016-JY05)；2016年河南农业职业学院科学研究项目“中牟县双塔岗寿圣寺文化资源开发研究”(hnac-2016-sk01)。

姚旭（1988-），男，本科，助教，研究方向：外国语言文化与国际交流。