本刊编译　黄子婧

日本玩具市场战况：男孩产品整体低迷女孩玩具冲劲十足

Boys’ Toy Struggling in Flatness while Girs’ Witnessing A Burst of Increase

本刊编译黄子婧

每年的暑假是检阅日本玩具商家上半年业绩的重要一战。就今年的战况而言，尽管男孩玩具beyblade对战陀螺销售火爆，但仍难掩整体颓势，与之相反的女孩玩具则获得了两位数的同比增长率。

电商领先各大渠道

从各大零售渠道来看，今年的网络销售增长率是最高的，其次是百货店和大型综合超市。专卖店销售则出现两极分化现象，一边是BeyBlade对战陀螺的热销，一边是整个市场大势疲软，差强人意。究其原因，主要是由于去年大热的妖怪手表系列产品今年销售大幅下滑，拖累了男孩玩具的整体表现，但“妖怪手表”作为IP的影响力依然名列前茅。

女童玩具逆势上升

从商品门类来说，男孩玩具类中除了上文提及的对战陀螺外，今年迎来50周年的奥特曼系列玩具、假面骑士系列玩具销售良好。战队系列玩具勉强和去年业绩销售持平。除此之外，在决斗大师和游戏王的拉动下，集换卡游戏的表现非常好。遥控类产品方面，由于无人机无法延续去年的销售优势，拖累整体走低。

和男孩玩具状况相反的是，女孩玩具同比去年大幅上升约115%～120%。光之美少女授权玩具增幅为10%，迎来20周年庆的拓麻歌子甚至获得了20%的增长。这几年来，女童嗜好类玩具尽管整体态势向上，但由于不断有新作涌入，细分门类的走势也是两极分化。比如发型设计类产品的形势就大大好于同类其他细分产品。……