本刊编译　黄子婧

日本圣诞玩具展开启商战市场风云还看六大关键词

Japan： Six Key Words Let You Know Toy Trends in Christmas

本刊编译黄子婧

目前距离圣诞节只有短短的两个月时间了，各大玩具厂商和经销商为孩子们准备了什么样的圣诞“礼物”呢？

9月7～8日，面向为圣诞及来年新春玩具销期做准备的玩具厂家和零售业者而设的日本圣诞玩具展在日本东京都立产业贸易中心台东馆举行，这标志着日本圣诞玩具商战的大幕正式拉开。

今年约有50家玩具厂家参加，基本和去年持平，展会汇集了万代、多美、幻冬舍等日本国内知名玩具企业，展出上万件玩具产品，吸引了上万名来自日本全国各地的分销商、零售商来此采购、订货。

今年特设展品推介区，过百件精选展品在此展示，对入场嘉宾进行重点推荐。同时，每年由展会主办方组织千名经销商和零售商进行投票选出的“专业之选”玩具大奖也如约而至。

之一：旧瓶装新酒

这指的是陀螺、电子宠物等过去曾风靡一时的热门产品以全新面貌、全新功能回归市场。比如今年上半年的大热产品“Beyblade”对战陀螺，新增多种对战模式；还有今年迎来20周年的拓麻歌子电子宠物，添加新的故事，新的主题和功能等。上半年的销售业绩也说明了市场对这些二次回归的产品接受度还是颇高的。

战斗陀螺Beyblade2016最新系列Beyblade Burst

关键词之二：创造美丽

这一趋势主要体现在女孩玩具上。一些手工编织、艺术设计DIY相关类的产品大行其道。比如各类毛线编织玩具，发型设计娃娃套装等。……