王雅君 陈宇媛 张恒铭

1.会计UIC 广东珠海 519000 2.财务管理UIC 广东珠海 519000 3.金融数学UIC 广东珠海 519000

苗家手工花草纸文化传承的商业推广探究

王雅君1陈宇媛2张恒铭3

1.会计UIC 广东珠海 519000 2.财务管理UIC 广东珠海 519000 3.金融数学UIC 广东珠海 519000

苗家印象以石桥村的“苗纸工艺”为引领，利用工业设计思想，充分体现现代、文化、质朴等元素，尝试推广苗家创意纸灯商业模式，加强社会、商业等对苗族古法造纸传统文化的了解和认识，通过商业实践，总结创新传承传统少数民族文化的经验和成果,体现少数民族文化产品商业模式的创新传承规律,对同类非物质文化遗产传承具有一定的指导意义。

非物质文化；创新产品；商业推广

一条清澈见底的小河穿村而过，一进村口，就能看到一家商店，店里销售各种苗纸产品，白皮纸、彩色纸、灯笼、纸伞……最让人喜爱的是一种饰以绿叶和各色花瓣的花草纸，浑然天成的一件艺术品，这里就是位于贵州丹寨县北部的石桥村，素称中国古法造纸艺术之乡，被国家民委授予的“中国少数民族特色村寨”，全村一千三百多人，可是，2015年居民可支配收入却不足5000元。

古法造纸工艺传承了1500多年，要经过10多道精细工序,每一道工序都有不同的工艺要求，被称为我国现存的“活化石”，虽然工艺传承完好，由于缺乏与现代接轨的商业模式，传统的手工造纸也濒临绝迹，而且石桥村地处边缘地带，地少人多收入低，大量成年村民出外务工，目前石桥村的古法造纸仅存3户，并有失传之势。

一、创新传统文化商业模式，“古法造纸”推广初现成效

民间工艺灿烂多彩,工艺技法千差万别,艺术的美感承载着对传统的坚守、对传承的耐心以及对理念的创新等，其精湛技艺转化“匠人精神”，UIC的苗家印象通过第三方大学生平台,以实践者的身份创新传统文化商业模式,通过产品创新、工艺创新、营销模式创新帮助偏远地区的苗家手工花草纸进行现代公司治理，创新传承少数民族传统文化与工艺，推广传承少数民族传统非物质文化遗产。

苗家印象项目成员组实地考察了贵州丹寨县石桥村，以石桥村的“苗纸工艺”为引领，利用工业设计思想，设计并生产了四代创意纸灯，充分体现质朴、现代、文化等元素，建立了少数民族传统文化产品的公共推广平台，借助微信公众号、微博、淘宝进行线上销售，尝试电子营销平台推广苗家创意纸灯，配合线下实体店代卖创意纸灯的产品，初步达到一定的成效。

民族的传统文化必须加以创新和变革，才能提升其文化的生命力，与时代社会相适应，共同发展，模式创新使苗家手工花草纸恢复活力，产品创新使苗家手工花草纸转为现代文明，生生不息，世代绵延。尊重传统，创新传承传统，创新弘扬传统，适应时代需求，吸收新思维、新概念、新理念，创新诠释苗家手工花草纸，推陈出新，丰富苗家手工花草纸文化精神，形式多样的实践创新，为苗家手工花草纸非物质文化增添新内容、新寓意，使之更适合当代人的生活方式，运用现代科技技术融合苗家手工花草纸非物质文化产品，使之转化为现代文明产物。

二、深入探讨和实践，苗家印象引领传承新模式

UIC苗家印象将与石桥村的千年古纸文化发展有限公司继续合作，推动“非物质文化遗产-苗族千年造纸工艺”商业传承方案，并与当地贵州青年创业基金会进行沟通，建立贵州本地的资源池，与旅游公司落地合作，设计完善“苗纸文化之旅”的特别旅游线路。

UIC苗家印象还将推出线上企业家教育平台、自主整合商业模式、IT技能培训等平台，组织美院学生、传统民族工艺人等设计者以“苗纸”为背景进行文化产品设计比赛，创新古纸产品设计的同时，加强社会、商界等对苗族古法造纸传统文化的了解和认识，并在珠海、贵州或广州等地开展“苗纸手工体验坊”，尝试新的苗纸销售与宣传方式。

苗家印象通过商业实践，总结创新传承传统少数民族文化的经验和成果,引领少数民族文化产品创新传承规律的商业模式,对同类非物质文化遗产传承具有一定的指导意义。

[1]刘坚.云南省少数民族传统体育非物质文化遗产保护与传承研究.2012.

[2]汪洋.边境地区少数民族非物质文化遗产的传承发展与国家软实力提升研究——以傣族孔雀舞为例,2015.

王雅君，1996年11月，女，安徽宣城人，本科在读。