□ 文/李 恒　施静静



从《京江晚报》“万人游镇江”看活动策划的 “供给侧改革”

□ 文/李 恒施静静

内容提要 “供给侧结构性改革”作为时下经济领域改革中的热词，对于纸媒来说同样具有借鉴意义。文章从策划活动入手，进而推及到新闻生产，提出要从“需求端”着眼、在“供给端”着力，用“供给侧结构性改革”的理念来指导纸媒的转型发展。

关键词供给侧结构性改革 纸媒 活动策划 京江晚报

当下纸媒生存空间受到挤压，为提升与读者的互动交流，不少纸媒会定期或不定期地策划各类活动。但能否满足读者需求将直接关系到所策划的活动能否取得成功。从这一点上来讲，借用“供给侧结构性改革”的理念来指导纸媒的活动策划，将真正能使活动想读者之所想，急读者之所急。

从2015年8月开始，《京江晚报》策划推出了“万人游镇江”惠民一日游大型活动。活动之所以能一炮打响并且热度不减，正是因为活动从“需求端”着眼，在“供给端”着力，把“供给侧结构性改革”的理念贯穿到了活动策划之中。

一、从“需求端”着眼，围绕三个“游”

“旅行已经是我们生活中的一项重要内容。不过，你有没有留意过身边的风景呢？你有多久没有好好看看自己的家乡了呢？你了解家乡的变化吗？从即日起，由《京江晚报》主办、镇江新闻国旅承办的为期一年的‘万人游镇江’惠民一日游活动正式启动。”2015 年8月13日，《京江晚报》发布消息，正式启动“万人游镇江”惠民一日游活动。在活动策划之初，相关策划人员就对本次活动有一个清晰的定位——“周边游”“一日游”“惠民游”，围绕这三个“游”，把这一活动打造为从2015年延续至2016年，横跨两个年度的大型品牌活动。……