吴蕊

对于任何一项交易而言，交易成本才是首要的。

今年的五一假期，因为忙得晕头转向，完全没有提前规划行程，到了4月30日下班回家，才意识到已经哪儿也去不成了——无论火车票、机票或酒店，去往景点的不是客满就是天价，临时出国也来不及了。在家“北京瘫”着刷手机，在某微信公号发现了附近一家酒店提供“一价全包”套餐，吃喝玩乐游泳池，不出酒店就有不少可以玩的项目，活动也非常亲子。问了一下竟然还有空房，火速预订，带上一家老小驾车前往。

所谓“一价全包”，就是包括住宿、餐饮（正餐、下午茶、夜间酒吧）、娱乐设施、游艺项目等全部在内的全套服务。有的酒店还提供有资质的幼儿照管服务、组织户外儿童活动、送客人往来机场和旅游景点等，只需支付一个套餐价格，就可以在行程中无忧无虑地享受全部服务。这类项目比较有名的是来自法国的ClubMed，即地中海俱乐部的简称（Club Mediterranian），目前在国内有5家分店。该模式的优点在于解决了令很多游客为之头疼的筛选成本：来到一个人生地不熟的地方，从住宿到餐饮，从娱乐活动到景区交通，样样都要费心费神，去选择、比价、甚至砍价，一不留神就要多花冤枉钱（当然，不在乎价格的土豪们除外），想想这些年来媒体曾经曝光过的景区狠宰游客的消息还少么？再加上很多家庭出行，扶老携幼、旅途劳顿，所付出的精力、体力、心情等无形成本，要能折算成人民币，恐怕远超过实际支付的货币成本。

旅途中经常发生的选择、砍价，正是交易成本经济学（transaction cost economics）中强调的两类主要成本：搜寻交易对象、谈判契约价格。……