李伟娟

(中国石油大学胜利学院 文法与经济管理学院,山东 东营 257000)



“互联网+”时代文化创意产业的市场推广
——基于AISAS模式的研究

李伟娟

(中国石油大学胜利学院 文法与经济管理学院,山东 东营 257000)

互联网技术的发展为文化创意产业的传播提供了新的机遇,将互联网技术与文化创意产业进行融合发展,可以实现文化创意产业的提质增效。通过分析我国文化创意产业发展的市场前景以及网络时代消费者的心理,结合AISAS模式从推广目标、推广原则以及具体的措施阐述文化创意产业的市场推广,对于文化创意产业的发展具有积极意义。

互联网+;文化创意产业;市场推广;AISAS模式

文化创意产业作为全球经济大发展背景下的新兴产业,在国家战略中的地位日益提升,2009年国务院将文化创意产业的发展提升到了国家战略层面后,文化创意产业因其在提升国家和区域综合竞争力方面发挥的重要作用受到进一步重视。文化创意产业属于消费驱动型产业,其健康可持续发展取决于文化市场的规范与完善[1]。因此,只有了解市场需求,加强文化创意产业的市场影响力并让消费者接受和进一步消费，才能实现其经济效益。2015年“互联网+”行动计划的提出,强调了互联网技术与产业的融合发展。“互联网+文化创意产业”主要是指通过互联网、大数据等信息技术,推动文化创意产业的技术革新与发展模式的改进,从而提升文化创意产业内容的创新力和市场的发展力。……