文/广西财经学院文化传播学院　杨珈玮

传播学视角下的会展业发展对策研究

文/广西财经学院文化传播学院杨珈玮

在第三产业中，旅游、媒体、会展、广告等都被认为是朝阳产业，有着良好的发展前景和生存环境，但是我国会展业兴起晚，发展历程短暂，呈现出粗放化发展的态势，会展模式、会展效果以及对媒体的运用都与国际会展存在明显差距。本文从传播学角度，对国内会展业的发展现状以及存在问题进行分析，并在传播学视角下进一步探索国内会展业的发展方向。

传播学；新媒体；会展业；未来发展

我国会展业虽然起步晚，相对广告业、媒体业而言较为年轻，但发展势头良好，被认为是投入回报率较快较好的经济活动之一，在一比八的投入产出比例诱惑下，众多投资者加入到会展队伍中来，使会展业在竞争中获得了飞速发展。随着竞争的不断升级，各地各类的会展活动的规模也在不断扩大，模式不断翻新，所涉及范围也越来越广，以粗放的发展模式在全国大小城市出现。在这种发展情况下，许多城市的会展活动一味贪大贪奇，对会展活动本身的传播效果关注较少，出现了会展活动与举办城市格调不符等问题，阻碍了我国会展业的整体发展。从传播学角度来看，会展活动中最直接的传播者就是会展的参加者，而会展的组织者只能是会展活动中的间接传播者，会展的组织者在此次传播活动中充当着桥梁的作用，制定最好的营销策划，并负责宣传执行。……