徐娟娟

（嘉兴职业技术学院 外贸分院，浙江 嘉兴 314036）

基于跨境电商发展下的国际市场营销课程改革研究

徐娟娟

（嘉兴职业技术学院 外贸分院，浙江 嘉兴 314036）

随着全球互联网的普及，高等教育也要进行网络化的改革，国际商务专业原有的国际市场营销课程需要与时俱进，与现代网络和跨境平台相结合，形成新的跨境网络营销课程，同时与之相关的内容和结构也要随之变化。文章就新形势下对国际市场营销的新内容进行分析和搭建，希望对国际市场营销课程的发展有所帮助。

跨境电商；跨境网络营销；国际市场营销；课程分析

1 跨境电商形势的发展状况

随着全球化趋势的增强，国际之间的物品流动越来越频繁，但是传统的对外贸易形势发生了巨大的变化，传统B2B模式的交易在不断萎缩，而依托电子商务平台形成的新型跨境电商模式发展迅速。2016年9月4～5日的杭州G20峰会的开展，也加速了我国跨境电商的发展，通过跨境电商的发展，正在搭建起一个自由流通，开放普惠的全球性贸易平台，在跨境电商趋势下，没有企业大小之分，只有产品精细与否，定位精准与否。从而为真正的实现中小企业自由卖全球、买全球的愿望。通过跨境电商真正实现企业全球连接、全球联动的效果。

而我国跨境电商发展势头强劲，首先政策层面的不断支持，使我国跨境电商在企业之间的快速接受。从2015年6月20号，国务院发放［2015］46号文《国务院办公厅关于促进跨境电……