摘 要：泰安，是山东省下辖的一个地级市，也是举世闻名的泰山的所在地。现如今，随着互联网的普及以及农业经济的发展，泰安农村地区在电子商务方面有着非常大的市场需求，泰安市农村电子商务也拥有着一定的优劣势和外部发展环境的条件。本文以新时期农村电子商务发展为根据，针对其内外环境简要地分析泰安市农村电子商务发展的优劣势，以期对泰安市农村电子商务的发展有一定的指导和实践意义。

关键词：农村；电子商务；发展优劣势；外部发展环境

一、泰安市农村电子商务发展优势

第一，泰安市现代农业发展迅速，农业根基越来越稳固。2015年，泰安市粮食总产达到281.7万吨，实现“十二连增”；另外，全市新增茶园7000亩和高档苗木花卉2.8万亩、新认证绿色农产物5.4万亩、新增农产品地理标志11件。除此之外，泰安市一批农业龙头企业如益客食品、东方园林等以及泰安国家农业科技园区、肥城市当代农业模范区、天泽农业科技园等一批特色园区进展状态较好，拉动作用明显。另外，泰安市休闲农业快速发展，其中岱岳区、东平县被评为全国休闲农业与乡村旅游示范县。在现代农业技术的发展中，泰安市开发使用农业生产新技能10余项，完成各类水利工程7060项，建设了25万亩“旱能浇、涝能排”高标准农田，这有效地解决了泰安市农村地区在饮水方面的问题。

第二，“互联网+”行动计划逐步落实，科技创新发展迅速，在技术创新能力方面有了进一步发展。2015年，泰安市实施技术创新项目1100余项，研发投入占生产总值比重达到2.15%。科技创新的投入增加也为泰安市高新技术企业的发展奠定基础，例如，泰安市国家级高新技术企业达到103家，国家级企业技术中心达到4家。与此同时，泰安市不断加大招商引资和项目建设力度，优化了农村电子商务发展的环境和服务水平。泰安高新区突出高端项目引进，国家“千人计划”智能机器人和激光器制造等一批战略性新兴产业项目先后签约入区，这些科技含量高、带动能力强、发展前景好的项目相继落地，为泰安市农村电子商务的快速发展提供重要的科技保障。

第三，高度重视电子商务发展，将发展电子商务列入政府工作报告，电子商务交易规模逐年增长。2015年，泰安市出台《关于加快电子商务发展的意见》并从政策层面给予扶持鼓励，因此在2015年全市电子商务业务额约为485亿元，增加了25%，总量居全省位次由2012年的第14位上升至第11位，泰安市也由此成为山东省重点电子商务产业基地。另外，不仅电子商务的规模不断扩大，泰安市的电商园区规模也在逐渐扩大。目前，泰安市共建成泰山梦想谷、岱岳区青春创业园等8家电子商务产业园区。这些产业园集“电商培训、创业孵化、仓储物流、金融、第三方服务”等多功能于一体，成为电商产业进展的重要载体。今年5月份，阿里巴巴“千县万村”农村淘宝项目成功入驻岱岳区青春创业电商产业园，为泰安市农村电子商务的产业化发展奠定基础。

第四，把发展现代物流服务业作为转型发展的重要任务来抓，使得交通运输业、物流产业得到长足发展。近几年以来，泰安市境内104国道改建等重点工程的加快推进和青兰高速泰安至东阿段的开工建设极大地促进了泰安市交通运输布局的逐步完善。另外，泰山区物流产业带和岱岳区快递物流产业园的建设形成了物流产业的聚集效应，众多运作高效、市场竞争力强的快递物流公司和特色的电商村镇产生，这些都将进一步发展完善电子商务与实体流通相结合的物流体系。

二、泰安市农村电子商务发展存在问题及不足

第一，泰安市农村电子商务模式处于发展的初级阶段，一系列配套尚不完善，进一步发展仍面临诸多瓶颈。目前，国内农村电子商务有许多的成功模式，但因地而异，泰安市的市情不能与其相比，在可复制性方面更是不多。

第二，泰安市信息资源构建水平低，仍没有建成良好的系统构造，现今泰安市农业信息主要是以传统的方法送达，信息能源共享水平低，没有获得系统的整合及综合的开拓利用。虽然目前农业信息网上可以进行信息搜索，但大部分网站都未能真正直接与泰安市乡镇一级的农民接触。大部分泰安农民仍看不到网站上加工整合好的农产品信息，泰安市许多农村地区仍是被网络遗忘的角落。

第三，泰安市农村电子商务人才缺乏，大多数农民文化程度较低，人才质量难以符合市场需求，缺乏市场竞争力。随着泰安市的快速发展，泰安农民文化程度有了极大改善，但是泰安农村劳动力总体文化水平还很低，各地区农村劳动力文化水平还存在着很大差异，这将影响他们接纳吸收新知识和多种信息的能力，阻碍他们思维的提升和农村经济的发展。

第四，泰安市农民对互联网依赖水平较低，农村网民对互联网的使用缺乏深层次拓展。截至2015年12月，泰安市47.9%的农村网民表示比较依赖或非常依赖互联网，比泰安市城镇网民低7.2个百分点。另外在调查中还发现，互联网对泰安市农村网民日常生产、生活中的作用也在逐步变大，但在其广度发展和深度渗透上仍较为落后。

三、泰安市农村电子商务发展外部有利环境分析

首先，国家惠农政策支持和重视进一步引导调整了农业生产结构，有力地促进了泰安市“一村一品”示范村镇建设。2015年中央财务安排农作物补助资金203.5亿元，泰安市抓住中央专项支持农业发展的机遇，在推进农村电子商务的进程中，结合自身实际情况在探索中逐步形成了一些卓有成效的农村电子商务发展的模式。另外，泰安市农村市场潜力巨大，农业发展态势良好，依托生态农业、绿色农业的产业基础，大力发展相关的特色农业。例如，泰安市大力发展优质粮油、有机蔬菜、健康禽畜、生态林果四大特色产业，同时也加快了“泰山四大名药”基地建设和产业化开发。除此之外，泰安市还先后建成农业科技示范园、泰山花样年华景区、天外村等特色休闲农业示范点，搭建了泰安市独具特色、风格各异的休闲农业发展框架。

另外，在泰安市稳定外贸规模、着力优化外贸结构的政策支持下，泰安市外贸前景较好。近几年以来，泰安市积极推动外贸向优质优价、优进优出转变，继续抓好出口农产品质量安全示范区的创建，重点扶持一批骨干龙头企业，大力发展跨境电子商务。在泰安市外贸发展和泰安市农村电子商务发展的相促进的发展过程中，农产品出口成为重要的链接纽带。不断完善的农产品出口条件将进一步减少农产品周转期，节省通关时间，保障农产品质量，从而促进农产品贸易。在此过程中泰安市还根据不同国家检疫要求对农产品进行风险分析，采取不同检疫措施，在有效保障产品质量的同时帮助农民扩大农产品出口。

四、泰安市农村电子商务发展外部环境威胁

首先，泰安市大部分农民不愿意接受新型电子商务应用模式，消费观念较为落后。在泰安市大部分的农村中，电子商务应用属于新兴产业，所以与新型的农村电子商务相比，泰安市农民更愿意选择一次性付清的传统模式。因此，在原有的农村电子商务应用模式不断成熟和新的农村电子商务应用模式不断涌现呈现出旺盛的生命力的趋势下，泰安市农村电子商务发展也将面临着适应电子商务市场快速多变要求的巨大挑战。

现如今，一些网上诈骗的案例使泰安市的农民产生畏惧。因为农村现代电子商务主要是通过网络实现，而网络经常会受到各种病毒、木马程序的攻击，所以从这个层面上说泰安市的农民对农村网络硬件、软件设备的落后以及缺乏安全技术支持的农村电子商务配套设施存在着一定的担忧。另外，在同质化比较严重的农村电子商务发展趋势下，泰安市面临着巨大的国内竞争压力。例如，以小麦玉米为代表的泰安市土地密集型农产品不具有价格竞争优势，因为这些产品中的劳动力的成本，农药化肥成本，流通成本和成本外支出等项目偏高。在农村专项资金配套方面，泰安市也同样面临着巨大的压力，这也将进一步影响了路网建设、有效分摊物流成本和解决泰安市农村边远地区农产品“卖难”问题。

总的来说，泰安市农村电子商务的发展虽然尚处在起步阶段，但随着泰安市农村电子商务环境在未来的不断改善和发展速度的不断加快，泰安市农村电子商务必将引起泰安的农业工作者通过各电子商务平台销售农产品的热潮。所以，泰安市应将进一步扬长避短，结合自身优势和有利的发展环境，创造泰安市农村电子商务发展的基本条件，着力建立多层次、有特色的农村电商服务体系，使泰安市农村电子商务成为泰安市经济新的增长点和转型发展的重要引擎。

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[6]泰安市人民政府.泰安市关于加快电子商务发展的实施意见.2015.

作者简介：韩耀辉，男，汉族，山东省潍坊市人，山东科技大学经济管理系2015级人力资源管理专业学生，本人学习成绩优异，综合素质高，学习成绩和综合素质成绩在系里名列前茅，拥有较强的科技创新和学术研究能力