□曲洁 李颖



·杂谈随笔
——编采拾零· 品味——地方台频道包装的永恒追求

□曲洁 李颖

如今的电视频道包装讲究频道整体形象的强化，不再追求外在形象的个性化、时尚化，而是转向遵循频道整体包装风格的统一化。对于地方电视台来说，做好频道包装，加强自我宣传尤为重要。

思考之一：频道包装的品味不能只是单纯迎合受众，而应引领、造就、提高受众。频道包装的目的一方面是通过包装给自己的频道打上鲜明的个性烙印，另一方面通过各种专业表现手法较大程度地吸引观众的眼球，从而达到在众多频道脱颖而出的收视效果。在包装的各元素中，对包装的品味的把握和定位无疑是电视频道实施形象包装战略的基本准则和永恒追求。和其它精神文化产品一样，电视频道包装只有用品味去引导、造就、提高受众的欣赏品味，才能留住受众，进而创造受众。要做到这一点，就要求在给频道包装定位的时候充分挖掘频道的个性与内涵，用艺术、生动、形象的手法，把自身品味巧妙地传递给受众，从而达到润物细无声的效果。

思考之二：频道包装的品味是一个协调统一的整体，整体品味的高低取决于所有各个环节的包装。全方位提高频道包装品味，整体化提高频道包装品味，是电视频道赖以生存的生命线，是打开受众市场的“金钥匙”。可以说，任何一个环节包装品味的薄弱和低下，都将会影响频道的整体形象和长久发展。

客观地说，通……