□吴炜



浅析网络广播发展

□吴炜

以北京、上海两地1995年1月获准接入Internet节点为标志，中国互联网商业化迄今为止已有二十余年。从世界范围内看，中国互联网的发展脚步并不比其他国家慢。庞大的用户数量，是中国互联网产业蓬勃发展的重要基石。作为大众传媒一个新兴而强势的载体，互联网和传统媒体间的竞争与合作的事例屡见不鲜。广播作为一个“老资格”的传播媒介，在网络普及的今天，利用互联网强化自身的传播功能，已成必然趋势。

随着科技的不断进步，网络兼容其他媒介的功能日益强大。互联网兴起之时，许多传媒人都对其的“掠食”能力表示担忧，原有的受众将会或者已经被网络分流。但是事实证明，网络不但没有剥夺传统媒体原有的受众，而是为传统媒体提供了更为广阔便捷且人性化的传播平台，让原有受众更易获取信息之外，也通过各种方式，吸引了新的受众。通过互联网，传统媒体不仅仅是简单地把核心业务上传，还可以利用点击率、论坛、博客、微博等互动形式，第一时间内了解受众喜好，把握市场脉搏，加深彼此间的了解，在巩固原有受众的基础上，吸引了一批偏好利用网络的新受众。由此可见，互联网并非传统媒体的劲敌，其扮演的角色，更多是为传统媒体扩展自身的平台和途径。

同样，近年来，广播的发展也借网络之力，在巩固和发展听众群体方面有了一些新的变化，而这些变化很大程度上取决于网络广播自身。……