秦孟婷

中国探月与航天工程中心近日宣布，启用11位社会文化艺术名人作为“火星大使”，为中国火星探测工程宣传推广工作代言，这也是中国重大科技工程首次启用形象大使。

本是好事一桩，却引起了网友的争议。舆论普遍质疑TFBOYS的资格，理由有二：一是严肃的科技不可被娱乐“染指”，TFBOYS作为青少年音乐偶像团体，跟国家科研这种高精尖的形象不搭;二是TFBOYS是流行音乐团体，和其他8位名人放在一起不伦不类。

航天事业一直被冠以“神圣”的桂冠，专业化程度极高。正因如此，在征集工程名称、图形标识、增进广大群众的理解、鼓励青少年追求上，如何“接地气”就成为颇有难度的工作。

形象大使与航天形象相关，但并不能画等号。选择流行歌手组合作为形象大使，并非是让高精尖的航天事业被通俗文化“染指”，而是各司其职，让名人弥补航天事业宣传的短板。航天事业的发展必然具有自身极高的专业度，需要专业人员的钻研，但是它的宣传却需要“接地气”，从而取得整体更佳的宣传效果。

TFBOYS被选为“火星大使”（新华社才扬摄）

选择这11位社会文化艺术名人作为“火星大使”，无疑是基于“接地气”的考量。11位名人的年龄差将近50岁，并且均是体育、音乐、文学领域的优秀代表。通过推介这些形象大使，借用他们的知名度和影响力，可以强化航天事业的形象，吸引公众的关注度，刺激受众对航天事业的向往，而宣传目的之一是“鼓励青少年对科学知识的强烈追求”，选择TFBOYS无疑是恰当的。

很显然，这样的选人策略不是落脚在万众仰慕，而是公众的参与互动。让“脸熟”的人做形象大使，能带来更广的传播，也能降低传播成本。名人自身的明星效应，赋予了航天事业新的价值，赋予了公众与航天事业之间可触摸的距离。

航天事业发展需要后继有人。杨利伟当年飞天逐梦时，飞控中心全是白发苍苍的老人家。13年过去，“天宫二号”飞往太空之时，电视镜头扫过的飞控中心里，却坐满了年轻人，现场总指挥不到30岁，中国青年成为了航天科技的中流砥柱。人才梯队的建设不能止步不前，航天事业的发展亟待年轻人去关注、学习、传承，能利用偶像效应唤起青少年的热情，有何不可呢。