■ 徐保红赖俊明副教授（、浙江农林大学暨阳学院 浙江诸暨3800 、浙江农林大学农民发展研究中心 杭州 3300）

我国农产品品牌竞争力影响因素探讨

■ 徐保红1赖俊明2副教授（1、浙江农林大学暨阳学院 浙江诸暨311800 2、浙江农林大学农民发展研究中心 杭州 311300）

农产品大规模兼并出现的品牌价值现金流化现象，促使相关学者思考有关品牌资产的财务价值问题，设计品牌价值评估的理论及其模型。但是，几乎所有有关品牌资产、品牌价值评估的理论模型开发与应用，都只针对农产品品牌或产品品牌而进行。因此，创建农产品品牌的价值评估理论体系并进行品牌评估，具有重要的理论价值和现实意义。

农产品 品牌竞争力 品牌价值

问题的提出

随着品牌竞争的加剧，一些评估品牌资产或品牌价值的理论与机构应运而生。这些评估无论立足于会计学还是消费者角度，都强调品牌的认知度、忠诚度、品牌联想、品牌个性、品牌形象等指标。其中，知名度指标强调强势品牌应当具有相当的知名度，忠诚度指标强调消费者对品牌的偏好和忠诚，品牌联想强调品牌应当具有正向的、有利的价值认知、品牌个性和企业联想，品牌个性强调品牌具有差异性和独特性的品牌个体特征与气质，品牌形象强调品牌具有使消费者产生好感的符号体系和形象特征。

品牌传播模型由品牌的拥有者与受众构成，双方经由特定的品牌信息、特定的传播媒介、特定的传播方式、相应的传播效果、相应的传播反馈等信息互动环节而彼此构成。……