董建义，邹旭鹰

（信阳师范学院 美术学院，河南 信阳464000）

广告创意思维的逆逻辑性探析

董建义，邹旭鹰

（信阳师范学院 美术学院，河南 信阳464000）

随着新媒体技术的不断革新，读图已经成为当今视觉文化的一个显著特征，人们的消费动机与购买行为也深深受到了图像的影响。随之而来的是广告创意思维方式的多样化，而逆逻辑思维因其自身的独特性，慢慢冲击着广告艺术。通过对当今读图时代的视觉文化图像进行分析，探讨广告创意思维的方式，研究逆逻辑思维在广告创意中的独特表现。

广告；创意思维；逆逻辑性；创新

视觉是我们感知事物和认知世界的主要方式，也是人们获取信息的主要渠道。随着读图时代的来临，视觉在新媒体时代的重要性日益凸显，图像作为这个时代的重要特征不断地丰富了人们的视觉感官体验，人类眼观的欲望得到了前所未有的满足。

1　视觉时代的图像消费

读图时代的来临促成了视觉文化的产生。视觉文化是一种图像的文化，它来源于人类生活中早就存在的视觉经验，也就是“看”的经验。现代艺术的知觉本性，它关乎到我们如何“看”和“看”到什么。图像作为现代文化中的一个重要部分，越来越受到人们的关注。然而，现代图像与自然世界的距离越来越远。所以对于图像的责难，对现实主义的批判不绝于耳。而这种责难是有其渊源的，人的技术能力越来越强，其控制自然和社会的能力也越来越强。以至于自然现象不再是自然的，而是人化的结果。……