刘婧

摘 要 随着科技的发展和网络的进步，传统媒体也在发生着巨大的改变，与此同时新媒体迅速兴起并快速发展起来，这对传统媒体来讲，无疑是一个巨大的挑战，因此，把握好这两者的关系并处理好传统媒体和新媒体之间的关系将是我们即将要面临的一大难题。文章主要分为三部分对新媒体语境下的电视新闻报道进行了探究。首先将传统媒体和新媒体做了详细的比较，然后对电视新闻报道发展现状进行了分析，在文章的最后针对新媒体语境下电视新闻报道提出了几点改革和发展的策略。

关键词 电视新闻报道；新媒体；传统媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0014-02

媒体可以理解为是在信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。在促进科技发展和丰富人们的业余生活等方面具有极其重要的作用。随着科技的发展和网络的进步，新媒体也随之产生，这势必会在某些方面优于传统媒体，因此给传统媒体带来巨大的挑战。

1 传统媒体和新媒体的比较

媒体是传承人类文明和推动社会经济发展的重要手段[1]。由于媒体的介入，人与人及人与事物之间的距离被拉近了，同时人与人之间的交流区域也被拓宽了。在我国历史发展的长河里，每一步的发展都反映了社会文明发展的进程，这些一方面为新媒体的出现打下坚实的基础，另一方面还为新媒体的出现指明了方向。我国传统媒体主要有以下几种形式：期刊、报纸、图书、电视和广播等。传统媒体[2]有以下几个特点：

首先，是对其的学术研究领域广泛。每一种期刊杂志或图书都有与之对应的研究领域，期刊社和出版社随着科技的进步及专业的细化，与时俱进，根据读者们的需求适时地邀请相应的专家学者

撰写。

其次，便于携带。我们在阅读期刊报纸时，可随时随地打开阅读，即可不需要其他的辅助工具。另外我们还可以养成使用书签的习惯，将书签插到适当的位置便于下次继续阅读。

再次，运作专业。我们平时阅读的期刊和图书，在信息采集、内容审读和文字润色直至印刷成功，每一个过程都配备相应的专业技术工作者。所以在此长期的专业化运作中，无数专业化的原创作品被创造出来。

最后，学术价值很高。出版社为了促进科技的发展和促进出版物营销市场的发展，不仅要逐步满足社会的需求，还要注重创作，使作品具有社会

价值。

新媒体并没有具体的定义。新媒体[3]是一个相对的概念，是对于传统媒体来说的，目前新媒体主要指的是互联网、网络电视、网络广播、数字杂志、数字广播、手机电视、手机短信和移动电视等。它具有一些新的特点：

首先，具有交互性的特点。相对于传统媒体，新媒体收视选择较多，提供的信息也更多元化，在新媒体的时代，收视需求不仅仅要根据群众的收视选择，而且观众能够通过不同的媒介形态，选择出一些自己所喜欢的节目，也就是说观众在媒体内容方面拥有了更大的自主权，并通过便捷的双向交流及互动对电视台节目的选择和编排产生了直接

影响。

其次，相对于传统媒体而言，新媒体不受时间和空间限制。随着网络的发展，网络电视利用网络的双向交互功能及网络的丰富资源，使得使用者能够完全按照自己的想法去选择属于自己的节目单，新媒体借助于完全私人化的终端使其成为最具有个性特征的信息渠道。另外，人们利用网络电视和手机电视可以随时随地观看自己想看的节目而不是限制于室内。

2 电视新闻报道发展现状

根据前面部分中对传统媒体和新媒体的比较，可以发现，不论是人力资源方面还是物力资源方面传统媒体都具有非常强大的优势[2]。它拥有好的发展基础并且发展时间较长，同时运营机制比传统媒体也要完善一些。另外，在新闻方面的采写和编评上，都具有丰富的实践经验和和实践基础，其还具有一定的媒体权威性和公信力。但是值得注意的是它在形式上和传播内容上是相对单一的，缺乏信息传播的反馈机制，不能够保证传播的时效性和新鲜度，传播可以说是单向的。而相对于传统媒体而言，新媒体传播速度快、传播范围广、成本低、数字网络资源丰富、传播内容各种各样、和观众的互动性强、信息搜索便捷迅速、具有较高的时效性和新鲜度等，但是新媒体的相对缺乏公信力、真实性和严谨性较差、容易出现虚假信息等，例如对于过于开放式的网络环境，虚假信息或煽动性的信息一旦泛滥，其影响力范围就会很广同时影响程度也会很深。最近几年，新媒体的介入，给传统媒体带来了很大的冲击及挑战，占据了大量的媒体市场，受到大众的热烈欢迎，这无疑会对传统电视新闻报道的存在带来了严重威胁，值得一提的是目前我国的新闻报道一直保持着传统媒体的权威性和严谨性，受观众信赖且有固定的收视观众。

3 新媒体语境下电视新闻报道改革和发展

策略

通过上面两部分的分析，可以发现，较传统媒体而言，虽然新媒体语境下电视新闻报道具有很多新颖的优势，但是与此同时也存在一部分缺陷，因此在这一部分内容中，将给出几点新媒体语境下电视新闻报道改革和发展的策略。

3.1 丰富电视新闻报道内容[4]

现如今，我们处于网络媒体迅速发展的时代，公众通过各式各样的渠道可以获取新闻信息及相关评论，因此新闻报道不能照本宣科仅限于照着新闻稿播报，而在内容上应该更加丰富。

首先，在广泛吸纳社会各个方面的新闻信息的基础上，为了保证新闻报道的时效性和准确性，要结合新媒体的使用，获取更多的信息资源，例如可以选择跨媒介去报道，如利用平时常用的论坛和微博等媒介来收集观众的评论和建议，从而使得观众在电视机中就可以得到大量的信息资源，然后再及时准确地整理，最后完美地呈献给观众。

其次，为了避免单一化的内容的和缺乏趣味性的内容，就要想办法去丰富新闻报道的内容，努力做到电视新闻报道的内容多元化，比如可以播报吸引观众兴趣的内容和一些大众性的新闻内容，可以增加有关民生方面的新闻，这样既可以打破新闻报道的严肃类大型事件的传统，又可以提高人们的习惯程度，最终引起观众关注的兴趣。

3.2 拓展电视新闻报道形式[5]

新媒体语境的出现，越来越多的人们也渐渐习惯了开放和多元化的信息环境和语言环境，面临这种状况，新闻报道已经不能够仅局限于单一的报道模式，相反应该合理结合使用新网络媒体，从而实现形式的创新。例如，可以把数字化技术实现图像、声音和视频结合起来使用，这样在事件的还原度、情景模拟、电视新闻报道的趣味性方面都是有利的。另外在现场采访的电视新闻报道的记者可以结合高科技技术手段的使用来实现采访画面的声像一体，从而在丰富记者与被采访对象的互动和采访的画面方面起到一定作用。

3.3 建立健全的公众反馈机制[6]

在新媒体语境下公众发言的机会相对于传统的电视新闻报道的单向化相比还是比较开放的，这样一来公众对新闻事件的参与度能够得到提高，并且更容易吸引更多的观众。所以，为了增强媒体与观众的互动性，在新的媒体语境下，电视新闻报道就要尽量建立健全的反馈机制，从而拓宽并丰富信息反馈渠道，开辟一些新媒体语境下的传播渠道，比如，可以利用各个网站、各个聊天软件等实现与观众的交流并激发他们的参与热情。

4 总结

通过上面三部分的分析，传统媒体在这个快速发展的社会已经不能够满足观众的需求。而新媒体的出现的确具有一些传统媒体不具备的优势，例如：新媒体传播速度快、传播范围广、成本低、数字网络资源丰富、传播内容各种各样、和观众的互动性强、信息搜索便捷迅速、具有较高的时效性和新鲜度等。但是与此同时新媒体也存在着很多现实的问题，因此，在电视新闻报道内容、电视新闻报道形式和公众反馈机制等方面都还需要进一步改进。在对新媒体语境下电视新闻报道策略变化的基础上要继续保持传统电视新闻报道的特点和优势，并结合新媒体的使用，取其精华纳为己用。

参考文献

[1]钱建一.传统媒体和新媒体的比较分析[D].合肥：合肥师范学院，2012.

[2]王峰.在新媒体语境下电视新闻报道的改革和发展[J].媒体观察，2015（4）：90-91.

[3]王灿.新媒体环境下电视新闻节目发展趋势研究[D].曲阜：曲阜师范大学，2014.

[4]刘博微.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨[J].品牌，2015（2）.

[5]牟正波，程建平.电视新闻报道的拓展[J].中国广播电视学刊，1999（11）：80.

[6]王静.新媒体电视的传播特征和受众特征[J].当代传播，2010（4）.