郑爱翔，　霍瑞红，　吴兆明

(无锡职业技术学院 财经学院，江苏　无锡　214121)



《公关员国家职业标准》优化思路与策略研究
——借鉴TAFE公共关系职业标准设计理念

郑爱翔，霍瑞红，吴兆明

(无锡职业技术学院 财经学院，江苏无锡214121)

随着公共关系职业环境的变化，现有《公关员国家职业标准》已不能满足当前社会对公共关系从业人员的职业需求。在此背景下，亟须优化和完善《公关员国家职业标准》，以推动我国公共关系职业健康发展。TAFE证书既是学历证书，又是职业资格证书，文章以TAFE《公共关系》证书为参照，通过分析其设计思路，汲取其设计理念，提出优化我国《公关员国家职业标准》的基本思路和策略。

公关员国家职业标准； 公关员； 公共关系； TAFE

随着企业间竞争的加剧，国内企业已普遍认识到企业声誉和形象管理的重要性，重视声誉、强化形象已成为国内企业优先发展的战略。在此背景下，以“组织机构信息传播、关系协调与形象管理”为主要工作内容的公共关系职业发展迅速，2000年5月《公关员国家职业标准》经国家劳动和社会保障部审核批准并颁布实施，2004年3月新版《公关员国家职业标准》通过审核并颁布。上述公关员国家职业标准的颁布有力推动了公共关系职业的有序发展，促进了公共关系事业的不断进步。然而，从2004年《公关员国家职业标准》修订版颁布至今已逾10年，10余年间公共关系职业环境发生了剧烈变化，原定的职业标准已不能满足当前“互联网+公共关系”趋势下对公共关系从业人员的职业需求，在此背景下亟须强化对《公关员国家职业标准》的优化研究，以推动我国公共关系职业健康、有序、稳步发展。……