朱波

摘 要：根据非物质文化遗产保护的要求总结大理州非物质文化遗产视觉传播的实践和成效，对于弘扬大理民族文化、增强民族认同和团结等方面有积极意义。

关键词：大理；非物质文化遗产；视觉传播

中图分类号： G241.1 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）29-100-2

0 引言

视觉传播指通过影像符号、形态和行为达到一定目的信息传播，包括广告、海报、现场环境、印刷物插图、电影、电视、网络视频、摄影、形象设计、体育运动的视觉表演等。

大理州特有的文化生态滋养着极其丰厚的非物质文化遗产。非物质文化遗产包括传统口头文学、美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、技艺、医药、历法、礼仪、节庆、体育、游艺等。传播是非物质文化遗产与生俱来的内在属性，又是非物质文化遗产延续下去的必然要求。

1 大理白族地区非物质文化遗产影视传播

在影视传播方面，中央电视台多次专题报道云龙吹吹腔活动情况，并拍摄了南涧跳菜宣传片，大理电视台《大理讲坛》《大本曲》《身边》等栏目也将非物质文化遗产作为重要内容来策划。这是值得提倡的，因为以电视为代表的视觉媒介的优势是视听兼备，图声并茂，生动、形象、逼真、感染力强；视觉欣赏符合不同社会群体的信息接收习惯，超越空间距离，传播的即时效果明显。

在音像出版方面，大理白族自治州建州五十周年之际，出版了《影像大理——大理优秀电视节目荟萃》，其中收录了《艺苑风景线·走进大理三月街》《开心辞典》节目——来自全国东南西北中不同城市的五朵金花，在苍山洱海间进行了一场别开生面的竞赛。……