聂日明

上海金融与法律研究院研究员

电商推动建立统一市场

聂日明

上海金融与法律研究院研究员

中国电商的发展明显要快于美国，是因为美国不存在明显的市场分割

电商已经成为居民消费中的重要组成部分。阿里巴巴中国零售交易市场2016财年商品交易即时总额（GMV）突破3万亿元，超过中国零售总额的10%，相当于沃尔玛全年GMV总额，成为全球最大的“网上经济体”。

中国社会消费品零售规模增长迅速，2015年社会消费品零售总额超过30万亿元，是2000年的7.7倍，而美国零售额同期增长不足一倍。中国零售增长迅速的原因有二：第一，居民收入提高，刺激消费需求增长。第二，国内市场环境改善，消费更加便利。

中国的零售业曾有三大问题导致贸易成本太高，抑制了居民的消费需求。首先，销售代理链条太长，从厂家到消费者，营销渠道多达三四级。如3C领域，在国美苏宁及电商出现以前，产品自厂商出厂以后，要经过全国总代理、省级代理、地区代理等多级渠道，进入购物大楼以后，还要忍受店铺的层层转租，产品的渠道成本太高。这也是中国过去认为“渠道为王”的原因。国美和苏宁的出现，打破了多级代理的链条，直接连接厂家和消费者，渠道成本让利给消费者，一下子就占领了电器类耐用消费品的渠道市场。

其次，跨区域贸易的隐性税负太高，主要是由罚款、市场准入等原因造成的。一般来说，国际贸易的参与者是全球竞争，只有生产率水平比较高的企业才愿意参与，但有学者的实证研究显示，中国制造业里，出口企业的平均生产率比内贸企业要低，国内市场的难度可能要比搞国际市场要困难。法国学者Sandra Poncet的研究显示，中国省际之间的贸易成本接近于欧盟国家与美国和加拿大之间的贸易成本。

另外，2005年以后，中国的零售业又面临新的问题，房价太高导致的商业和生活成本太高。由于建设用地的数量管制，使得城市中心房价不断上扬，城市的拆旧运动也使得市区内很少有房租和劳动力的价格洼地，零售业两个重要的成本（房租和劳动力成本）都居高不下，城市里的零售业成本上升快于居民需求，抑制了消费总量。

国内消费与贸易环境并不很友好，但中国零售总额还是出现了突破性的增长，原因之一是电商的兴起。电商的优势有三点：第一，不需要多级营销渠道，相当于国美苏宁搬到了互联网上，电商平台直接面向消费者，对于中小厂商来说，渠道成本大大降低。第二，因为不需要实体店铺，省去了货物流转、多地库存、店面管理的成本，而这些是实体贸易商和零售店经营成本的重要组成部分，规避了传统贸易商不得不承受的隐性内贸成本。第三，一般来说，城市里要有一些房价洼地，一个市民在城市里买不到低价的商品，但可以通过电商在千里之外的厂商那里买东西，发达的电商、数不清的快递队伍是平抑物价的主要功臣。

数据上看，仅阿里一家电商的零售总额就超过中国零售业总额的10%，而美国整个网络的零售额也只有零售业总额的5.8%（2013年）。中国电商的发展明显要快于美国，是因为美国不存在明显的市场分割，更有相应的监管机构避免州际的市场分割行为，美国的电商相对传统零售商的优势不同中国那么明显。

从统一市场建设的角度来看，电商可以视为在中国境内建立了网上自由贸易区，在某种程度上降低了地区之间的隐性贸易税。电商不仅促进了国内市场的统一，也倒逼落后地区不得不消除市场分割的行为，以此应对电商的冲击。

（责任编辑：孙玉敏）