聂日明

上海金融与法律研究院研究员

电商推动建立统一市场

聂日明

上海金融与法律研究院研究员

中国电商的发展明显要快于美国，是因为美国不存在明显的市场分割

电商已经成为居民消费中的重要组成部分。阿里巴巴中国零售交易市场2016财年商品交易即时总额（GMV）突破3万亿元，超过中国零售总额的10%，相当于沃尔玛全年GMV总额，成为全球最大的“网上经济体”。

中国社会消费品零售规模增长迅速，2015年社会消费品零售总额超过30万亿元，是2000年的7.7倍，而美国零售额同期增长不足一倍。中国零售增长迅速的原因有二：第一，居民收入提高，刺激消费需求增长。第二，国内市场环境改善，消费更加便利。

中国的零售业曾有三大问题导致贸易成本太高，抑制了居民的消费需求。首先，销售代理链条太长，从厂家到消费者，营销渠道多达三四级。如3C领域，在国美苏宁及电商出现以前，产品自厂商出厂以后，要经过全国总代理、省级代理、地区代理等多级渠道，进入购物大楼以后，还要忍受店铺的层层转租，产品的渠道成本太高。这也是中国过去认为“渠道为王”的原因。国美和苏宁的出现，打破了多级代理的链条，直接连接厂家和消费者，渠道成本让利给消费者，一下子就占领了电器类耐用消费品的渠道市场。

其次，跨区域贸易的隐性税负太高，主要是由罚款、市场准入等原因造成的。一般来说，国际贸易的参与者是全球竞争，只有生产率水平比较高的企业才愿意参与，但有学者的实证研究显示，中国制造业里，出口企业的平均生产率比内贸企业要低，国内市场的难度可能要比搞国际市场要困难。……