姚鹏

摘要：本文结合保罗·莱文森的媒介进化论和媒介生态理论，以人人网、微博、微信等媒介为例，以点带面，从种间竞争和社会选择的角度探求社会化媒介进化的规律。研究发现：社会化媒介的演进源于外来基因和本土基因的融合。围绕着用户、内容、商业等资源的媒介种群间的竞争是社会化媒介进化的内因，政治、经济、文化、技术等外部生境对社会化媒介进化起着“社会选择”作用：政治因素制约了社会化媒介发展的形式和方向，经济因素促进了社会化媒介优势资源的积累；文化形塑了中国社会化的媒体的“围观参与式”和“圈子”交往特征；补救性技术促进未来社会化媒介向人性化、跨越时空、全感官互动、部落化的方向演进。

关键词：社会化媒介；媒介生态：媒介进化

一、引言

“媒介是条鱼”，崔保国将媒介看作生命体，认为“媒介具有自我调节和自我复制功能，以不可逆的方式进行着个体发育和物种的演化”，保罗·莱文森借鉴了达尔文的进化论思想，从哲学的角度审视了进化论，并结合媒介生态系统理论，将其运用到媒介的进化中。Antony Mayfield在2006年《what is socialmedia》中，将社会化媒介定义为“一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，具有参与，公开，交流，对话，社区化，连通性六大本质特征”；国内的社会化媒介是“人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，主要包括社交网站、微博、微信等。”本文将从媒介进化论出发和从媒介生态理论出发，以人人网、微博、微信为例，以点带面，考察中国社会化媒介演进的规律。……