李满勋

今年7月底，北京纺织控股有限责任公司举办发布会，公司正式更名为北京时尚控股有限责任公司（简称北京时尚控股）。从纺织到时尚一词的转变，也指明了北京时尚控股主营业务调整和发展的方向。

“北京时尚控股未来将以服装品牌运营与服务为核心，以文化创意与文创服务、城市应急与信息科技服务为两翼，构建‘时尚、科技、服务三位一体的发展新格局。”北京时尚控股党委书记、董事长吴立就公司更名一事说道。

雪莲作为北京时尚控股旗下目前最具知名度和市场影响力的品牌之一，加大品牌建设和市场影响力也是北京时尚控股践行品牌运营与服务策略的重要着力点。

品牌转型

早在北京时尚控股集团提出向服装品牌运营业务转型之前，雪莲早已着手品牌升级。据了解，从2013年收回品牌经营权后，北京雪莲国际时装有限公司着力品牌建设，希望扭转这个国民羊绒品牌在消费者心中不够时尚的品牌形象。

在雪莲举办的2016/2017秋冬新品订货会现场，雪莲新一季推出的产品与以往保守设计、用色单一的产品结构不同，本次雪莲展示的产品无论是在产品设计、研发创新还是产品的丰富度上，都给客户观众很大的冲击。北京雪莲集团董事长孟泽表示，虽然雪莲在发力品牌建设中遇到很多困难，但客户的肯定让雪莲坚定了自己的转型方向。

“雪莲从很早就确定品牌运营的主业，这个发展策略不仅与北京时尚控股提出的‘企业十三五规划的发展要求相一致，同时也符合首都的城市定位和要求。……