兰兰

有一个叫“Mild”兔女孩，在一棵树下遇到一个叫“Tree”兔男孩，他们在树下认识、相恋，后来就住在这棵树的树洞里。他们把两个兔子的名字“Mild”和“Tree”合在一起命名这棵树，从此，Mildtree（麦中林）就是一个温暖的家。

而如今这个家成了喜欢Mild兔女孩们的大家庭，大家聚集在一起，彼此交流提升自我。“你看，我们特别将Mildtree的终端门店设计成树洞形状，并在三楼设有女子学堂，大家可以一块学礼仪、学插花、学烘焙、学茶艺、学绘画、学摄影等等，并且这些都是免费的。”

麦中林总经理孙维辉说，“我们希望Mildtree不仅仅是一个服装品牌，更是一个有情怀、有文化内涵的品牌。它可以跳出服装做服装，通过情感营销让更多的粉丝参与其中，慢慢成长为以服装为根、涵盖多元文化领域的优质品牌IP。”

事实上，这一策略在近年已逐渐收到成效。参与电影、电视剧的拍摄，入选网红微主播计划，成为城市文明礼仪宣传册的吉祥物……越来越多的女性消费者因为Mild兔慢慢熟悉了Mildtree，进而喜欢上这种有设计感的自然、舒适女装，Mildtree销量也随之上升，去年仅品牌服装销售就达1.5亿元。

这是近年宁波服装产业按照供给侧结构性改革思路进行转型升级的一个样本。作为服装大市，许多老牌企业也正积极探索着转型路径。

已发展了三十多年的罗蒙在2014年开始对终端门店及产品形象进行提升。“从加盟商及客户的反映来看，效果和口碑都还不错。”企划经理周浙东告诉记者，现在罗蒙服饰重点发展零售、职业装和电商三块业务。