当消费者打算购买新的衬衫、连衣裙、短裤和其他服装时，却为如何挑选真正的棉制品头疼。许多零售商和品牌商推出实际上是合成纤维制成的高仿棉服装来迷惑消费者。但是，消费者依然喜爱真正的棉制品。

棉质服饰受欢迎

雅皮风格服装品牌Southern Proper创始人Emmie Howard认为品牌采用棉质面料的原因相当简单。“棉是透气性良好的天然纤维，”她在日前纽约男装秀上说道，“合成纤维目前的确盛行，例如聚酯纤维。然而我非常喜欢棉纤维，并会坚持使用它。对我而言，越天然的东西，就是质量越好的。”

消费者同样持此观点。根据美国棉花公司生活方式调查，73%的消费者认为质量上佳的服装由天然纤维，例如棉制成。事实上，68%的消费者表示，棉质服装的质量比人造纤维质地服装更好，例如聚酯纤维和人造棉。

五年前当棉价处于历史高位时候，棉被其他纤维替代。随后棉价大幅降低并稳住。然而，许多公司开始使用其他纤维替代棉。实际上，58%的消费者称，他们注意到在零售市场，棉被其他纤维替代，50%消费者认为面料比过去要薄了，47%的消费者认为服装没有过去耐穿。

生活方式调查发现，大部分消费者对品牌和零售商用人造纤维替代棉纤维的做法表示不满，T恤（59%），内衣（59%），牛仔裤（53%），正装衬衫（51%）。不满这种替代的原因是消费者感到棉质服装更能满足他们的需求。相比人造纤维质地服装，例如聚酯纤维和人造棉，87%的消费者认为棉是最舒适的，85%消费者认为棉是可持续性的，85%认为棉是值得信任的，85%认为棉是手感柔软的，81%认为棉是可靠的。……