高照

文章编号：2095-6835（2016）17-0035-01

摘 要：伴随着数字时代的到来，传统出版业面临着前所未有的冲击和挑战。作为编辑，应积极应对挑战，让创新意识成为自身内在的品质，贯穿并应用于编辑出版的全过程，并注重多种能力的创新培养。主要对创新意识下催生的4种能力进行了阐述，力图说明创新意识对于编辑的重要性。

关键词：创新意识；编辑出版；内在品质；选题策划

中图分类号：G238 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.17.035

随着时代的不断发展，各种新兴媒体不断涌现，对传统出版业造成了巨大的冲击。面对挑战，我们要迎难而上，顺应时代，不断提高自身各方面的能力。其中，创新意识起着至关重要的作用。未来出版业的竞争是内容的竞争，是技术的竞争，说到底应当是人才的竞争。身为编辑，只有不断更新观念，强化创新意识，才能在竞争激烈的媒体大战中立于不败之地。

1 创新意识激发策划能力

伴随着数字时代的到来，获取信息的途径越来越多，图书也不仅限于纸质的呈现方式，读者阅读的方式有了更多的选择。伴随着越来越多自媒体的出现和传播，读者的身份不再固化，而是流向了传播者，编辑和读者的界限越来越模糊。这无疑为编辑带来了前所未有的压力与挑战。要想重获读者的芳心，编辑就该从自身着手改变与提高。对于编辑来说，最具说服力的优势就是策划能力的体现。数字化浪潮下的阅读是碎片化的浅阅读，需要读者花相当的时间才能摄取到有效的信息。另外，数字化带来的自由，也成为不实消息、有害内容的温床。这时，就需要编辑主动承担起甄别、提炼、整合的角色。通过甄别，为读者呈现更为真实、有效的阅读食粮；提炼的前提是良好的互动交流与分析，在同读者互动、交流后，分析读者的阅读需求，从繁多的信息中提炼出最合读者口味的阅读内容；通过整合，能使读者在有限的时间和篇幅里，最大限度地获取到最多内容。通过以上一系列的分析了解，可以根据读者的需求，提供更精准的个性化内容服务。因此，创新意识下的编辑工作已不再仅限于对作品的选择、把关、加工、整理上，而是运用主动的策划能力，为读者策划更多、更丰富的选题内容和相关活动。

在媒体竞争激烈的大背景下，大量媒体所传播的内容往往缺乏策划原创性，仅仅是各家媒体内容的搬运，内容雷同，会大大扼杀读者的阅读兴趣。这就需要编辑提高策划的原创性。任何一个成功的品牌都有着鲜明的个性特色，读者往往不愿意接受生硬的传播，而更愿意接受独特且容易引起共鸣的内容。这就需要读者感同身受，并在选题策划中体现出来。编辑在策划选题时，可以将带着自身独特烙印的价值观、审美情趣、组织方式、编辑手段等体现其中，增加选题的原创价值，使选题创新地呈现出来。

2 创新意识提高社交能力

长期以来，公众对于编辑的印象是：鼻梁上架着厚厚的近视眼镜，蜷缩于台灯、成堆的书稿之中，不擅与人交际。而如今，编辑不再只藏身于书稿的背后，而是走到了台前，开始同作者、同读者、同各大媒体有了更多有益的互动。编辑作为作者作品诞生的“助产士”，应本着真诚的服务态度、严谨的治学态度与作者沟通交流，除了关心书稿的内容与完成情况外，还应当把作者当作朋友来真心对待，不仅要关心工作，还要关心作者的生活乃至家庭，寻找共同的兴趣爱好，建立长期良好的关系，通过真诚的交往获得更多的选题资源，并通过一个作者结交一个领域的作者朋友，拓宽出版社交圈，最终形成自己的作者群、优先出版资源。

3 创新意识增强市场能力

过去，人们时常将图书和报纸进行比较，并提出时效性是报纸生存的基本准则，图书的时效性相对弱化了。而现如今，数字化传播冲击下的图书出版不再像以往那样时效落后于事件本身。一方面，由于多种新兴媒体的异军突起，读者有了更多获取内容信息的途径，对内容有了较高的要求；另一方面，由于现代信息科技的发达，读者有可能24 h不分昼夜地阅读和关注某一内容。这就需要编辑及时策划出与读者阅读兴趣相关的选题，并需要在内容上区别于其他媒体，创新内容切入点或是深度剖析，使原本竞争激烈的内容市场实现市场的区别化优势竞争，将能大大提升市场占有率和读者关注度。

4 创新意识强化统筹能力

资源的整合能获得新的选题突破，策划的全面统筹，将获得更广阔的读者市场。现如今，编辑所要策划的产品对象已不再仅仅是一本纸质的出版物了，而更多的是与出版物内容、作者等相关的周边宣传活动，更甚者，还有与其相关的微信公众号或者APP。比如，一部图书出版后，可以通过申请微信公众号的形式接受读者的及时反馈，或是同读者进行近距离的沟通交流；通过开展生动有趣的图书体验会，让读者获得多方面的感官体验。就在前不久，一部散文作品的作家就在出版社策划统筹下，举办了一场别开生面的读书体验晚会。晚会上除了由读者自己朗读作品外，更有竹笛演奏、舞蹈相伴呈现。在以后很长的一段时间内，传统媒介与数字媒介将共生共存，相辅相成。这是挑战，也是机遇，编辑如果能宏观统筹好传统媒介与数字媒介的关系，将能获得更大的舞台。同时，编辑在创新统筹时，还需要合理统筹利用一体化的多媒体技术，纸媒、声媒、网媒，多管齐下，实现预设的传播效果。

综上所述，编辑只有将创新意识凝合于自身的内在品质之中，才能逾越数字出版的鸿沟，实现更长久、更具竞争力的发展。

参考文献

[1]林炜.让创新成为编辑的内在品质合习惯[J].出版参考，2015（8）.

[2]卫广刚.图书编辑的选题策划创新意识[J].科技创新导报，2012（23）.

[3]叶施水.浅谈现代图书编辑的创新意识[J].中国出版，2006（10）.

[4]阿依娜扎尔·阿布力孜.图书编辑的选题策划创新意识研究[J].传播与版权，2014（3）.

〔编辑：刘晓芳〕