刘炜垚

摘要：自市场经济体制提出之后，国内各大企业都在努力向市场经营等方面发展。在这种背景下，品牌包装与营销策略的地位越来越重要，要想在激烈的竞争中获胜，就必须重视营销策划，打造一流的品牌包装，提高商品影响力。

关键词：市场营销 策划 品牌包装 策略

在经济建设力度不断增强的当下，各种消费品随之产生，不同商家间的竞争增强，为得到更多的市场份额与消费者，制造商都在想方设法改善营销方案，让品牌包装与市场营销成为各大商家发展与生存的核心技能。怎样审视市场发展，优化营销策划方案，必须结合消费者心理与社会趋势，已经成为各大商家必须正视的问题之一。

一、市场营销的概述

市场营销策划是结合企业营销目标，在满足消费人员欲望和需求的同时，对企业产品、创意、渠道、服务进行规划与设计，最终实现组织与个人的交换。为改善企业现状，落实营销目标，立足已有的营销状态，结合科学技术和创新思维，对企业营销发展进行指导。市场营销策略可以应用在任一产品中，包含无形服务，要求企业结合自身资源与市场环境进行规划，以此改善产品营销利润。从市场营销内容来看，主要包含创新产品、细分市场、战略涉及与营销组合等内容。

（一）细分市场

细分市场是企业结合购买人员的需求、行为和购买习惯，结合多个或者单个因素细分市场。所用的细分标准越多，对应的市场就会越多，子市场容量就会越小。……