郝金磊，邢相炀



基于农民参与视角的农村电子商务发展影响因素研究

郝金磊，邢相炀

（兰州财经大学工商管理学院，甘肃兰州730020）

基于微观调查数据，建立有序Probit模型，从农民参与视角研究了农村电子商务发展的影响因素，结果表明：农民对农村电子商务的参与意愿相对较高；年龄、文化程度、月收入水平、商业银行覆盖程度、交通便捷程度、距离县城远近程度、政府扶持力度、政府政策了解程度等因素对农村电子商务发展的影响显著。基于以上研究结论，提出促进农村电子商务发展的对策建议。

农民；参与；农村电子商务；影响因素；有序Probit模型

一、引言

在“互联网+”时代，“大众创业、万众创新”背景下，农村电子商务呈现爆发式发展态势。农村电子商务主要采用电子通讯方式实现农产品的市场交易，其实质是用现代信息技术服务于“三农”，促进农民就业、农业增产、农村社会全面进步[1]。作为新的发展业态，电子商务为农村经济社会发展注入了新的活力，对于推动农业转型升级、农村健康发展、农民持续增收意义深远[2]。我国政府对于农村电子商务的发展给予了高度关注，2015年中央一号文件就农村电子商务平台建设提出了具体措施；国务院办公厅同年出台的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》就农村电子商务市场主体的培育、环境的优化提出了具体意见。政府相关政策的出台为农产品电子商务的发展指明了方向、提供了契机，同时也坚定了农民参与农村电子商务的信心，农村网店、农民网商、农村电商交易额均得到了快速增长，成为推动农村经济增长的重要力量[3]。全面建成小康社会，农村地区是关键制掣，然而农村地区拥有大量的人力资源和丰富的农产品、土特产等资源，发展农村电子商务可有效解决信息不对称及农产品流通困难的问题，达到提高农业生产效率、增加农民收入、促进农村经济发展的效果[4]。农民是农村电子商务发展的主要参与主体，其参与意愿直接影响农村电子商务的发展效果，因此，基于农民参与视角，探讨农村电子商务发展的影响因素，对于提升农民的参与意愿，促进农村电子商务及农村经济社会发展具有重要参考价值。

对于农村电子商务发展问题，国内曾有学者做过相关研究，并得出了有价值的结论。学者们的研究主要集中于农村电子商务发展问题与对策、农村电子商务发展机制与模式两个方面。关于农村电子商务发展问题与对策，张喜才研究发现，电子商务在一定程度上解决了农村原子化经营与现代市场体系对接问题，但也面临知识约束、物流配送、市场秩序等问题；政府需要引导农村零售新业态，完善农村基础设施建设，强化标准制定与监督实施[5]；吴杭媛和周昭雄研究发现：农村电子商务发展存在基础设施落后、农民对电子商务的认识不足，专业人才缺乏等问题，并据此提出了改进对策[6]；张蕊和王银芹研究发现：农村电子商务发展存在功能不健全、信息资源整合效率低、资金投入不足、行业环境差、政府支持度低等系列问题，并提出构建“双流式集成农村电子商务平台”的发展对策[7]；方小铁研究发现，农村电子商务发展过程中普遍存在物流基础薄弱，农业基础设施缺乏等突出问题，并提出加大宣传、三网结合、加强基础设施和商务平台建设的对策建议[8]。关于农村电子商务发展机制与模式，刘志勇依据城市与农村电子商务发展的比较结果，提出构建垂直B2B、F2F、P2G2B、P2B2C等农村电子商务新模式的设想[9]；凌守兴从产业集群视角，对农村电子商务的形成、成长与持续发展的机理进行了研究[10]；周海琴和张才明基于实践调研，构建了农村电子商务发展的演进模型和发展要素模型，并对其驱动农村电子商务发展的机理进行了分析[11]；汪向东通过对农村电子商务的长期观察，提出“自下而上”的沙集模式，并确定了农村电子商务发展的测度标准[12]。

综合以上学者的研究成果不难发现，农村电子商务在发展中存在诸多问题，而这些问题的解决必须突破瓶颈因素的制约，然而，当前研究对问题关注较多，而对影响因素方面关注较少，因此较难提出有针对性的政策去推动农村电子商务的发展。农民是农村电子商务发展的参与主体，本文基于农民参与微观视角，在建立指标体系的基础上，运用有序Probit模型对农村电子商务发展的影响因素进行了研究，并根据研究结论提出相应对策，这既是对现有理论的补充与完善，同时对于推动农村电子商务发展具有一定的参考价值。

二、数据来源与方法选择

（一）数据来源

研究过程中，测算所用数据来自于对农民的实地调查，调查共发放问卷245份，回收有效问卷233份。在对有效问卷变量选项赋值后，得到模型估计的原始数据。信度、效度检验结果表明：问卷内部一致性及结构效度良好。

表1：变量指标解释及赋值

（二）方法选择

农村电子商务发展的影响因素较多，而基于农民参与视角进行调研获得的主要是以分类数据为主的离散数据。处理多类别离散数据，较多采用有序Probit模型[13]。

有序Probit模型具体可表示为：

三、样本分布与变量描述统计

（一）样本分布

表2：样本分布

由表2可知，有48.1%的调研对象愿意参与农村电子商务；调研对象的性别比例基本均衡；年龄在30-45岁间的调研对象比重较高，占总调研人数的51.5%；有52.8%的调研对象文化水平在初中及以下水平；距离县城远近程度、通讯发达程度、物流体系健全程度、商业银行覆盖程度，网络覆盖程度、仓储设施健全程度、政府政策了解程度、政府扶持力度、交通便捷程度等变量数据基本符合标准正态分布，即选择“一般”的调研对象人数较多。

（二）变量描述统计

数据的基本描述统计如表3所示，因变量电商发展参与意愿的均值为2.18，表明农民参与农村电子商务发展的意愿相对较强。

表3：变量描述统计

四、有序Probit模型分析

（一）数据计算

运用有序Probit模型对调研数据进行分析，得到模型估计结果，具体如表4所示。检验结果表明，构建模型的整体拟合优度较高，解释变量整体上对被解释变量有显著性的影响，其中年龄、文化程度、月收入水平、商业银行覆盖程度、交通便捷程度、距离县城远近程度、政府扶持力度、政府政策了解程度等变量对农村电子商务发展的影响显著，而性别、网络覆盖程度、仓储设施完善程度、物流体系健全程度、销售渠道广泛程度等变量对农村电子商务发展的影响未通过显著性检验。

（二）模型计算结果分析

1.正向影响显著因素分析

由表4有序Probit模型估计结果可知，文化程度、月收入水平、交通便捷程度、政府扶持力度、政府政策了解程度等因素对农村电子商务发展具有显著的正向影响。

（1）文化程度的影响

文化程度对农村电子商务发展在1%的统计水平下正向影响显著，可能的解释在于：农村电子商务的发展，需要农民在熟悉农产品相关知识的基础上学会运用电子商务技术，在线快速解答顾客提出的问题。农民的文化程度越高，对新知识的接受能力、学习能力、应用能力就越强，其参与农村电子商务的顾虑就越少，参与后成功的机率相对较高。

（2）月收入水平的影响

月收入水平对农村电子商务发展在5%的统计水平下正向影响显著，可能的解释在于：较高的收入水平为农民参与农村电子商务提供了资金支持，此外，收入水平较高的群体创新精神、创业能力相对较强，提升了其参与农村电子商务的意愿。

（3）交通便捷程度的影响

交通便捷程度对农村电子商务发展在5%的统计水平下正向影响显著，可能的解释在于：交通运输为交易主体提供低成本的实体物品转移服务，便捷的交通运输网络是农村电子商务发展的基础，在提高物品转移效率、降低运输成本的基础上提升了农民电商的竞争力，强化了农民参与农村电子商务的意愿。

（4）政府扶持力度的影响

政府扶持力度对农村电子商务发展在1%的统计水平下正向影响显著，可能的解释在于：政府在农村电子商务发展过程中起着宏观调控的作用，政府政策扶持具有引领和导向作用，随着政府扶持力度的增大，从政策、资金等层面为农村电子商务的发展提供的支持也越来越多，从而提升了农民参与的积极性。

（5）政府政策了解程度的影响

政府政策了解程度对农村电子商务发展在1%的统计水平下正向影响显著，可能的解释在于：在大力发展农村电子商务的时代背景下，政府相关政策的出台为农村电子商务的发展明确了方向、优化了环境，通过对政策的解读可以发现市场商机，获得政府支持，从而强化参与意愿。

表4：有序Probit模型估计结果

注：**、***分别表示结果通过5%、1%的显著性检验.

2.负向影响显著因素分析

由表4有序Probit模型估计结果可知，年龄、商业银行网点覆盖程度、距离县城远近程度等因素对农村电子商务发展具有显著的负向影响。

（1）年龄的影响

年龄对农村电子商务发展在5%的统计水平下负向影响显著，可能的解释在于：农民的“触网”意识和应用网络能力随年龄增长而弱化，就会固守传统的实体店铺销售模式，从而降低了其参与农村电子商务的意愿。

（2）商业银行覆盖程度的影响

商业银行覆盖程度对农村电子商务发展在5%的统计水平下负向影响显著，可能的解释在于：基于业务量、利润率等原因的考虑，商业银行网点在农村、尤其是偏远农村覆盖率较低，难以适应农村电子商务快速发展的需要。此外，农产品的线上交易分流了实体银行业务，弱化了商业银行网点的支付结算功能。

（3）距离县城远近程度的影响

距离县城远近程度对农村电子商务发展在5%的统计水平下负向影响显著，可能的解释在于：受产品储存、运输条件、交易成本等方面因素的影响，距离县城越远的地区农产品销售越困难，农民越倾向于参与农村电子商务来实现对称信息下农产品的顺利交易。

五、结论与对策建议

基于实地调查数据，利用有序Probit概率模型，从农民参与视角研究了农村电子商务发展的影响因素，研究发现：农民对农村电子商务发展的参与意愿相对较高；农村电子商务发展主要受年龄、文化程度、月收入水平、商业银行网点覆盖程度、交通便捷程度、距离县城远近程度、政府扶持力度、政府政策了解程度等因素的影响显著；性别、网络覆盖程度、仓储设施完善程度、物流体系健全程度、销售渠道广泛程度等因素对农村电子商务发展的影响未通过显著性检验。

农民的积极参与是推动农村电子商务发展的先决条件，从农民参与视角探讨农村电子商务发展的影响因素，对于培育市场主体、壮大发展业态具有积极的意义。根据研究结论，提出推动农村电子商务发展的对策建议如下：（1）鼓励大学生毕业生、青年农民工回乡创业，发挥先富者在农村电子商务发展中的示范作用；（2）建立有针对性的培养体系，提升农民知识和能力水平；（3）加强政府扶持和政策宣传力度，让农民提高“触网”意识、踏上“双创”之路；（4）改善农村电商发展环境，提高产品流通效率；（5）鼓励商业银行创新网上支付，助力农村电子商务发展。

[参 考 文 献]

[1] 李志刚.扶持我国农村电子商务发展的条件及促进对策分析[J].中国科技论坛,2007(1):123-126.

[2] 高坡,张冰.我国农村电子商务发展前景与建议[J].现代农业科技,2016(3):346-347.

[3] 杜立峰,王艳杰.农村电子商务的发展趋势与变革效应[J].当代经济,2015(32):36-39.

[4] 郝洁莹.农村电子商务市场扩大化可行性研究[J].现代商贸工业,2015(12):62-63.

[5] 张喜才.电子商务进农村的现状、问题及对策[J].农业经济与管理,2015(3):71-80.

[6] 吴杭媛,周昭雄.我国农村电子商务的发展研究[J].物流工程与管理,2015(9):151-152.

[7] 张蕊,王银芹.新型城镇化背景下湖北农村电子商务发展探析[J].湖北工程学院学报,2015(9):116-121.

[8] 方小铁.广东农村电子商务发展与应用策略研究[J].南方职业教育学刊,2011(3): 44-49.

[9] 刘志勇.新农村建设中我国农业电子商务模式构建研究[J].企业技术开发,2015(10):72-73.

[10] 凌守兴.我国农村电子商务产业集群形成及演进机理研究[J].商业研究,2015(1):104-109.

[11] 周海琴,张才明.我国农村电子商务发展关键要素分析[J].战略与政策,2012(1):17-19.

[12] 汪向东.衡量我国农村电子商务成败的根本标准[J].中国信息界,2011(3):5-7.

[13] JAYACH,RDRAN N.A Probit Latent Variable Model of Nutrition Information and Dietary Fiber Intake[J].American Journal of Agricultural Economics,1996(3):628-639.

Study on the Influence Factors of Rural E-commerce Development in View of Farmers’ Participation

HAO JINLEI, XING XIANGYANG

Based on micro survey data, the paper establishes ordered probit model and studies influence factors of rural e-commerce development from farmers’ participation perspective. The results show that: firstly, the participation willingness of farmers on rural e-commerce are relatively high; secondly, factors including age, education degree, income per month, commercial banks coverage, traffic convenient degree, distance from near county, government support degree, government policy propaganda degree have significant effect on rural e-commerce development. Finally, based on conclusions above, the paper puts forward policy countermeasures to promote the development of rural e-commerce.

Farmers; Participate; Rural E-commerce; Influence Factors; Ordered Probit Model

C939

A

1008-472X（2016）05-0014-07

2016-03-14

国家社会科学基金项目“西部少数民族地区创新创业人才队伍建设研究（13BGL032）”

郝金磊（1978-），男，山东青岛人，管理学博士研究生，兰州财经大学工商管理学院副教授，硕士研究生导师，研究方向：人力资源区域优化与配置；

邢相炀（1992-），男，山东日照人，兰州财经大学工商管理学院硕士研究生，研究方向：人力资源管理。

本文推荐专家：

董原，兰州财经大学工商管理学院院长，教授，研究方向：企业管理。

宁艳丽，西安电子科技大学经济与管理学院,副教授，研究方向：劳动经济学。