陈瑶

摘 要：本论文以多感体验理论为依据，探寻全球知名企业星巴克的线上广告如何利用平面设计营造受众视觉体验、利用音乐营造受众听觉体验、利用APP应用营造受众触觉体验等。通过对星巴克线上广告设计进行案例分析，来比较分析成功的线上广告设计需注重哪些感官因素才能更好为受众接受，提取和归纳了其优势和影响结果，提升广告设计与受众的互动及体验，并为其他品牌在广告设计应用上提供启示。

关键词：多感体验 广告设计 品牌设计 星巴克

一、多感体验、线上模式及消费者心理对广告设计的重要性

1.多感体验与广告设计

设计师将多种感官体验融入设计内容之中，凭借对各感官的影响有目的的介入目标受众对设计信息接受的过程中，使目标受众从多种感官刺激中感知到设计作品所要传递的内容及其特殊体验。受众的生理感受会影响其心理活动，通过刺激不同的感知器官能引致受众的兴趣，例如刺激人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉或是互动体验， 特别是同时刺激两种以上的感官，会使受众产生心理反应，并与受众本身的认知重新组合、重新关联，进而在受众的大脑里产生新的认知，这组成了受众对客观事物的评判与会意。线上广告设计中包含的多感体验会造成消费者在感受产品时心理、精神或者情绪达到某种特定水平，内心会因此对品牌产生一种美好感受及认同。在数字化时代，线……