李昀霏，李陇堂

(宁夏大学 资源环境学院，宁夏 银川　750021)



沙漠型景区旅游形象感知对比研究
——以宁夏沙坡头、沙湖景区为例

李昀霏，李陇堂

(宁夏大学 资源环境学院，宁夏 银川750021)

随着宁夏沙漠型景区知名度的提升，沙漠旅游日益受到欢迎。以国内知名旅游社区蚂蜂窝旅行网中有关沙坡头、沙湖景区的网络游记和印象点评为样本，通过网络文本分析，利用ROST CM6软件提取沙坡头、沙湖旅游形象的高频特征词进行挖掘，对游客实际感知进行对比分析，结果表明游客对同是沙漠型景区的沙坡头、沙湖形象感知存在明显差异。根据对比研究提出了适合两景区形象建设和景区发展的建议。

旅游形象感知；沙湖；沙坡头；网络文本分析

一、引　言

沙坡头、沙湖是宁夏沙漠型旅游景区的王牌代表，其独特的自然风光和游乐体验吸引着越来越多的游客前往，随着宁夏旅游知名度的进一步提升和互联网信息传播的普及，景区游客接待量逐年增加，景区旅游形象也受到越来越多的关注。因此，对宁夏典型沙漠型旅游景区进行形象感知研究具有很大的实践价值，可为景区形象发展及游客的出游选择提供依据。

国内有关旅游形象感知的研究主要集中在旅游目的地形象研究、旅游形象感知的影响因素研究、旅游形象感知的实证研究等方面[1]。如今旅游已进入大数据时代，越来越多的游客通过网络来获取旅游目的地信息[2]，因而网络信息的内容容易形成游客对目的地的第一印象，对旅游决策有着重要的指导作用。……