王 群 施兰花

（上海对外经贸大学图书馆 上海 201620）

基于网络整合营销4I原则的高校图书馆阅读推广营销策略及路径分析

王 群 施兰花

（上海对外经贸大学图书馆 上海 201620）

基于网络整合营销4I原则的高校图书馆阅读推广的价值体现为：推动长效传播，提升服务品质，打造品牌特色。营销要点为：挖掘娱乐元素，增强活动趣味，激发参与热情；丰富激励形式，建立稳定学生群体，满足读者多元利益；关注读者体验，增强品牌情感认知，提升互动效果；实施精细管理，开展目标导向推广，彰显个性特色。其实现路径为：以读者为中心，分析需求行为，设计主题活动；强化互动合作，组合营销手段，吸引更多读者；监测过程质量，获取读者反馈，打造品牌特色。

网络整合营销 4I原则 高校图书馆 阅读推广

营销是基于外部环境的变化来寻求自身的发展，采取策略性行动来争取更多公众的理解支持与合作共赢，旨在追求服务目标群体的利益最大化的市场行为［1］。营销理论恰好贴近图书馆服务的定位和目标，为阅读推广的创新和研究提供了良好的借鉴，成为高校图书馆服务工作研究的新热点。网络整合营销4I原则兼容了大数据时代的网络化趋势与多样化营销理念，是营销领域最新的发展模式。目前，基于此原则的阅读推广策略研究鲜有涉及，考虑到网络整合营销4I原则的核心要求与高校图书馆阅读推广“读者满意”的服务理念相吻合，本文引入这一原则，挖掘高校图书馆阅读推广的策略要点，以期探析科学的实践路径，让阅读推广成为校园文化不可或缺的重要组成部分。……