王　林，顾凯文

（武汉理工大学　交通学院，湖北　武汉　430063）

基于SWOT分析的同城货运O2O模式发展战略

王林，顾凯文

（武汉理工大学交通学院，湖北武汉430063）

分析了我国同城货运市场及同城货运O2O模式的发展情况及存在的问题，采用SWOT分析方法对同城货运O2O模式的内部优势、劣势、外部机会与威胁进行分析，把握行业发展方向及现实障碍，并针对性地提出了推进标准化建设、把握市场推广重点、制定合理的盈利模式、深入进行数据开发利用、完善供应链服务、发展社群经济等发展战略，以推动我国同城货运快速健康地发展。

O2O；SWOT分析；同城货运；社群经济

1　引言

得益于技术的成熟与资本的介入及交通行业信息化的快速推进，“互联网+物流”正利用互联网庞大的信息平台，整合供应链，以省略中间环节，在生产者与消费者间打造高效无缝对接。在打车软件取得巨大成功的同时，将互联网技术应用于车货匹配市场的尝试也早已开始，同城货运因为其基础性与特殊性，备受投资者的青睐，“互联网+城市共同配送”的服务新模式也显现出巨大的发展潜力。但目前行业尚未产生巨头，仍将处于充分竞争的阶段，行业在取得巨大发展的同时也面临着一些诸如推广难度大、用户使用率不高、跳单及盈利困难等现实障碍。本文将抛开模式之见，着眼整个同城货运市场，研究如何在我国现实基础上进一步利用移动互联网技术推动同城货运行业供给侧改革，并制定相应发展战略。……