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四大基地带动产业升级

Four Bases Leading the Industrial Upgrade

世界玩具看中国，中国玩具看广东——我国是世界上最大的玩具生产国，产值占全球的70%，而广东又是我国最大的玩具产区，占全国产值的相当比例。广东玩具产业主要集中分布在珠江三角洲的深圳、东莞、中山、珠海、佛山和韩江三角洲的汕头澄海。全世界约15万种的玩具，广东基本都能生产。近年来，广东众多玩具企业在市场环境的倒逼下，调整经营模式：增加一般贸易比重、出口转内销、打造自有品牌等，取得不俗的成绩。

玩具出口占据广东玩具产业的很大比重。据我国海关统计，2016年1～6月，中国玩具出口113.28亿美元，同比增长16.4%。其中广东这六个月的累计出口金额是56.27亿元，同比下降了9.86%。2015年广东玩具累计出口金额是183.70亿元，全年增长5.89%。从数据上看，广东玩具产区的出口呈现下滑的趋势。记者采访了东莞、深圳、澄海、揭阳的一些玩具企业，大部分企业认为，出口下滑有多方面原因，其中最主要的是两个：一是国内其他玩具产区逐渐崛起（如山东、安徽等地区）；二是不少玩企树立自有品牌开拓内销市场分散了部分外销精力。

2016年1～6月广东产区玩具出口数据

东莞市成林玩具有限公司的毛绒产品材质特殊，动物皮肤仿真度高。

东 莞

调整产业结构适应市场变化

过去，OEM赚取加工费是东莞玩具业发展的基本模式，近年来因产业成长空间受到挤压，国内外市场需求不断变化，东莞玩企正在发生一场产业变革。这场变革以加强自主设计生产和自有品牌建设为核心。东莞市玩具协会会长傅慧任向媒体表示，市场变化很快，但是东莞玩具行业能积极适应变化，坚定信念以质取胜。东莞玩具企业一开始就在为世界知名品牌做产品，保持着高标准的制造水平，加之近年来大力投入研发创新，让企业在全球市场仍具竞争力，同时逐步开拓内销市场。

东莞市成林玩具有限公司主打产品是毛绒玩具，该公司营业员陈建荣先生指国内毛绒玩具出口竞争越来越激烈，除了过去的江苏一带，新近崛起的鲁西南产区对他们的业务也带来不小的冲击。“过去东莞玩具出口虽然量大，但仍以仿造和生产传统玩具为主，个性化玩具品种少，缺乏核心竞争力的企业很容易就在市场竞争中落后。为了提高公司产品在国际市场上的竞争力，提高产品技术含量和文化内涵是企业生存的有效出路。”据陈建荣介绍，他们公司的业务已经从单纯的OEM转向ODM，为此还特地请来了韩国的设计师做产品研发。如今，该公司正在为National Geographic（国家地理杂志）ODM毛绒动物玩具，同时也有专人为National Geographic这个品牌做中国的销售工作。陈建荣认为，企业要生存发展就要加大技术投入和知识产权自主创新力度，增加产品的技术含量和文化内涵，提高产品的附加值，生产具有自主知识产权的产品，摆脱低价贴牌的恶性循坏。打造高科技电动玩具、文化产业衍生的专利玩具是东莞玩具产业的新形态。

据悉，2016年1～7月东莞市玩具及婴童用品有进出口实绩的企业555家，比去年同期减少7家，略为下降；但企业平均进出口规模为1517万元，同比增长9%。

澄海

泛娱乐化成当地发展风向

澄海可谓最近广东产区中曝光率最高的地方，巴西总统选购澄海智能玩具的新闻引发了媒体对这里的高度关注。实际上，澄海玩企在近几年也是动作颇多。国内玩具龙头企业奥飞10多年前开始了“动漫+玩具”模式的发展，至今已经相当成熟，这一条成功的转型升级之路引领着很多澄海玩企新的发展方向。

从近期上市玩企公布的半年报看到，澄海系企业如奥飞娱乐、骅威文化、星辉互动娱乐、澄星无人机、小白龙动漫、彩珀科教等所涉足的领域越来越广，向影视动漫、网游、智能制造等领域跨界发展的案例越来越多。

前几个月，中央电视台报道了广东小白龙动漫文化股份有限公司发展历程，在该公司刚刚发布的半年报中，记者发现登陆新三板后的小白龙动漫化发展之路越走越顺畅。小白龙报告显示2016年上半年实现了净利润925.35万元的新突破，同比增长62.62%。

从报告来看，动漫玩具类依旧是小白龙今年上半年营业收入的最主要部分，2016年初参与《火影忍者剧场版：博人传》在中国大陆地区的宣传推广，且享有影片的票房分账收益权。并将参与火影忍者电影衍生品的生产与销售。研发并上市益智积木类玩具产品近40款，益智玩具类收入占比同比增长9.34%。其产品不仅经受住了市场的考验，更体现了小白龙强大的研发和创新能力。

2014年小白龙邀请日本知名动漫团队参与积高侠之《积高侠与阿里巴巴》大型动画片的制作，目前已基本完成，预计2017年初即将登陆全国各大动漫频道。同名大电影已经与炫动卡通签约，预计也在2017年上映。与此同时，积高侠同名漫画、游戏、真人网络剧、舞台剧等也将展开。

揭阳

政企合作推动产业大步向前

揭阳玩具发展之快为整个广东产业转型升级注入了一剂强心针。据记者了解，目前揭阳有各类玩具生产企业约400 多家。揭阳市玩具协会常务副会长兼秘书长伊国斌表示，当地玩具出口企业抢抓机遇，不断加强技术研发，提升产品科技和质量水平，并大力发展电子商务，玩具产业转型升级步伐不断加快，玩具出口量逐年增长。

积高侠宣传海报

揭阳玩具能逐步形成规模化、集聚发展，不仅因为当地企业家有不甘人后的发展精神，也因为当地政府部门提供了相应的政策扶持。伊国斌表示，揭阳市检验检疫局积极助力揭阳玩具产业搭建潮汕国际玩具城和跨境电商平台，支持揭阳申报建设“中国出口玩具基地”和“芭比娃娃之都”，打响揭阳玩具品牌知名度。

过去，揭阳玩具的传统优势产品是娃娃，但伊国斌认为，传统玩具市场的发展空间有限，未来的玩具潮流会朝智能化发展，目前市场在此方面已有所体现。为了适应形势的发展，揭阳玩具产业也在谋求转型升级。“除了传统娃娃，智能娃娃、智能玩具、潮流玩具以及ARVR产品都已经走上揭阳玩企的生产线。“揭阳玩具产业转型升级过程有自己的特色，由于这里的高科技人才、技术等储备有限，特别是智能化方面，如云端分析、语音识别等技术等，都需要寻求外力帮助。现在一些企业正与北京、上海的技术公司探索合作，这样的发展节奏对揭阳玩企来说更加实在可行且能降低风险。

结合AR技术的揭阳娃娃套装

深圳

涌现大批高新科技玩企

深圳和东莞以前的玩具产业情况非常相似，大量的港资玩企以OEM代工模式为主。随着时间的推移，两大产区的发展线路也出现了变化。如今的深圳涌现出了更多生产高新科技玩具的企业，而且这些产品的使用年龄也越来越广。在无人机领域大名鼎鼎的品牌——大疆正是出自深圳。

据记者了解，前段时间风投火爆的时候，很多深圳的初创型企业因为充实了发展资金，走上了高速发展之路，深圳市创客工场科技有限公司（发展历程详见专题4）和深圳小西科技有限公司也是这样开始走进玩具产业。

小西科技创始人黄金龙说：“2014年的年底，我和我的团队就想好以后走的路一定是儿童领域，但是具体是做儿童领域的哪些方面，我们还是没有确切的定论。因为儿童领域也有很多细化方面，比如单纯的玩具型儿童电子产品，还有就是偏向于教育形态的电子产品。一直到2015年年后，我们才有了定论。这款我们设计的机器人，也在五月份拿到了一笔天使投资，开始了小西科技公司的建立。” 小西科技旗下产品“小西镜”具有物体识别、情景识别、AR 互动、语音对话、一键视频等主要功能，此前先后在国内的淘宝网和国外的Kickstarter网同步开启众筹。

深圳玩具业只有快速提升竞争力，结构升级提高产品附加值，寻找到新资源和新市场，才能立于不败之地。而深圳的华强北有“中国电子第一街”之称号，元器件种类齐全，给儿童智能玩具的创客们更多的创业机会。

小西科技旗下AR产品“小西镜”