郭芯语

【摘 要】 以买方市场的角度来看，要想保证企业生产产品得到成功，最重要的就是要具备成功品牌营销。然而，在制定营销策略的过程中，需要将市场作为主要导向，针对目标群体，进而更深入地把握市场情况，只有这样才能够保证所选择的策略是正确的。另外，品牌营销还需要将评估作为保障，进而获取更大成功。

【关键词】 产品 品牌营销 重要性 营销途径 选择

众所周知，品牌最直接的表现形式就是产品，而品牌也是产品最重要的招牌。这两者之间是相辅相成，相互依赖的。所以，要想使产品在市场当中占据一定的位置，就一定要具备高质量与优秀的营销策略。一个成功产品，其形成的品牌效应会成为消费者选择产品最主要的原因。在国内外市场当中，优秀企业不仅能够生产出高质量产品，最重要的是具备优秀的营销策略。

一、产品品牌营销的重要性分析

产品品牌营销与品牌培养之间的联系十分紧密，可以认为，如果产品不具备品牌营销就很难在市场中占据优势地位。现阶段，科学技术的发展速度飞快，而且物质相当丰富，使得产品也逐渐进入到同质化的阶段[1]。如果所有的商品都能够满足消费者使用需求，那么消费者对于产品评价则主要会集中在产品品牌与其附加在产品自身之外的其他事物，像是身份地位或者是财富等象征。

可以将宝洁公司作为具体的实例进行分析，该公司在我国本土化的过程当中，积极地采用了优秀并且成功的产品营销策略。……