朱慧珍

【摘要】议程设置理论作为大众传播效果研究的重要理论之一，在互联网飞速发展、新媒体大行其道的今天，发挥着越来越重要的作用。本文主要从五个方面着手，剖析了新媒体环境下议程设置理论的新变化，为今后顺应这种变化，正确把握舆论导向提供借鉴意义。

【关键词】新媒体；传统媒体；议程设置

“议程设置”是在20世纪70年代初，由美国传播学者麦克姆斯和肖提出来的。该理沦认为大众对某一事件谈论的先后顺序以及关注程度，很上程度受到媒体提供这些事实的先后顺序及重点报道程度的影响。也就是说，媒体为受众提供一些重要的“议题”，从而影响受众的谈论点及关注点。这一理论的发展，在我国社会主义媒体行业的里，发挥了重要作用，尤其体现在新闻媒体对大众的宣传导向功能上。

然而，随着科技的发展，网络和智能手机的普及，使得越来越多的人不再依靠传统媒体获得信息。因为新媒体能更快让人获取信息，甚至是参与话题讨论，实施舆论监督。在传统媒体与新媒体的分庭抗礼中，议程设置功能已悄然转变，主要变化体现在以下几个方面。

一、主客体方面：新媒体下传播主体泛化

在新媒体时代，就议程设置理论而言，传统大众媒体的绝对主体地位日益被弱化，同时受众的被动地位得到了扭转，受众和传统媒体同样都可以成为议程设置的主体。微博、微信等新媒体的不断普及，使得每个普通受众都拥有了发表自己观点的渠道。……