叶方舟 王峰

摘 要 在传统杂志与数字媒介融合的背景下，平板杂志以其多媒体的内容展现形式和丰富的视听体验吸引了大量读者的关注，但由传统读者转向平板电脑的第一代平板杂志用户由于载体变更带来的情感缺失却导致其难以维持可观稳定的订阅量。文章尝试将情感化设计的概念融入平板杂志的使用和阅读过程中，对影响用户情感的因素进行分析和探讨，并总结出相应的设计方法，为同类产品设计及优化提供了理论依据。

关键词 平板杂志；情感化设计；阅读载体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）06-0140-02

Don Norman在《情感化设计》一书中指出：生活中的物品对我们来说不只是物质上的占有，且赋予了我们生活的意义[1]。传统杂志就是这类物品的体现：它们承载的用户情感往往高于它们的实际阅读价值。平板杂志是运行在各类平板设备上的，以数字形式呈现的杂志内容。用户在从传统纸张转移到数字屏幕阅读的过程中，信息浏览方式的变更和载体适应期内产生的阅读习惯脱节造成了读者心理与情感的鸿沟，限制了当前平板杂志的发展前景。

1 读者的阅读行为和习惯变更

数字媒介的发展使阅读发展成为了人们娱乐、社交、获取自我认知的手段。调查显示美国16周岁以上的受访者中36%的人每天为了工作学习阅读，另有36%和24%的人表示其阅读以娱乐和兴趣为导向，而78%的受访者的阅读目的是了解时事[2]。VIVA《2013年度中国数字杂志阅读报告》称，越来越多的人选择直接在线阅读而不是下载阅读；……