李鹏飞

摘 要 结合《中国平煤神马报》的成功实践，探讨全媒体视野下，传统党报应对新兴媒体挑战的策略，提出党报要更加精准地定位目标受众，更加了解受众心理并为其提供所想知道的信息，以独家报道和深度报道占领受众市场，并认为党报也应借鉴互联网媒体的传播方式，为自己谋取更大的生存空间。

关键词 全媒体；党报；新兴媒体；读者定位；数字转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）06-0063-02

这是一个最坏的时代。互联网、微信、微博等的迅速崛起，使得报纸受到越来越严重的冲击。发行量下滑，读者流失，收入减少，一些报纸被迫停业。这也是一个最好的时代。新兴媒体的发展，也给报纸获取和传播新闻带来更开阔的空间。

报纸特别是党报如何拓展生存空间，获得更大的发展？每份报纸都在进行着自己的有益尝试。但无论哪种尝试，弄清新兴媒体优势所在，精准定位目标读者，充分、主动与新兴媒体互相融合，进而更好服务读者，无疑都是最基础、最浅显，也是最重要的途径。

1 全媒体视野下，新兴媒体优势不可替代

随着时代进步和科技发展，采用不同媒介形态，融合多个网络平台的全媒体自然而生。受众在任何时间、任何地点、任何终端都能获得想要的信息。在这种视野下，新兴媒体无疑具有更多优势。

传播速度快。新兴媒体传播与事件发生几乎同步。特别是，全民微信、微博时代的到来，新闻可以全方位、多角度、多层次“无缝”传播。

提供海量信息。……