刘倩倩

摘 要 信息大爆炸以及信息高速传播使得注意力成为稀缺资源，企业纷纷通过各种途径来增加品牌曝光度，持续吸引受众的注意力。借势营销以其天然的“热点”优势成为各大品牌最看重的营销手段。企业费劲心力的借势营销，以求通过追热点来吸取大众，获得高的关注度并突显品牌个性。然而借势营销并非易事，品牌如何巧妙借势，成为企业不断探索的命题。

关键词 借势营销；品牌传播；品牌个性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）06-0051-02

随着移动互联网的深入发展，互联网生产的信息呈爆炸性增长，信息高速传播和信息海量化共存。传统意义上的营销传播也随之遇到了极大的挑战，企业所传达的声音近乎被信息大浪潮所淹没。如何让自身品牌在众多品牌中脱颖而出，快速吸引消费者的眼球，获得品牌认同，是企业在营销中要着重解决的问题。为此各大品牌费劲心力的借势营销，以求通过热点来吸取大众，获得高的关注度并突显品牌个性。

1 何为借势营销

借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。借势不仅是借热点化事件吸引消费者的目光，更可以借节日、场景、明星、平台来实现其品牌传播。……