毛规

摘 要 电子商务已经成为我国商业生态中不可缺少的一环。文章从电子商务、我国电影市场现状出发，论证电子商务在电影产业链条扩展应用的可行性，并设计出一条新的拓展电影产业链条的道路。

关键词 电子商务；电影产业；产业链

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）06-0033-01

电影产业对拓展整个产业链条的长度有着极大的原始动力，而电子商务为了规避全球经济增长放缓带来的风险，必然需要寻找新的经济增长点，那么进一步的扩大内需也就成了必然选择，本论文就是从此方面入手，寻找电子商务与电影后产品开发的结合的可行之处，为接下来拓展产业链条，发现新的经济增长点服务。

1 淘宝参与电影产业链发展现状

作为电子商务的领军人物，阿里巴巴旗下直接面对消费者的淘宝网，目前已经开始在对电影产业链拓展上进行拓展。

2013年，淘宝电影频道上线，可能是点击率不佳，或者基于其他原因考虑，这个频道被迅速地拆分为两个部分——淘宝视频（淘宝数字频道）和在淘宝生活旗下的淘宝电影@XX（城市）两个部分。基本上淘宝视频负责销售线上正版电影和电子书交易，还有能够链接至淘宝网C店及淘宝商城的与剧集和影片有关的实物光碟；而淘宝电影仅负责让消费者从其频道中购买同城的电影票。

这两个频道都是独立的个体，彼此间几乎没有任何相互关联，阿里巴巴集团缺乏对这两个频道规划的整体思路，很多消費者甚至不知道有这两个频道，线上产品电影票交易相对活跃，淘宝视频则基本处于沉寂状态。……