黄甲

自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。在我国，自媒体平台包括微博、QQ空间、微信朋友圈、博客、各类贴吧等。广义的自媒体可以追溯到20世纪末，当时的个人主页、BBS个人专辑、博客、微博都可以叫自媒体，而狭义的自媒体就是以微信公众号为代表的。在自媒体时代，一个人就是一个媒体，一句话就可能变成一个大事件。对企业来说，自媒体的声音，可能造成不可挽回的影响，自媒体多样化、平民化、普泛化的特点对企业宣传的影响产生了许多不确定性的因素，本文浅要分析了自媒体的特点及其对企业宣传的影响。

一、自媒体的特点

近年来，自媒体发展异常迅猛，搜狐、网易、腾讯等知名媒体都先后开创了自媒体专栏，随着手机4G网络的推广，自媒体也越发的活跃。

（一）全民参与

传统的新闻媒体将传播者与受众分得很清，新闻媒体掌握在专业的新闻从业人员手中，传播方式是“自上而下”和“点对面”的传播。微信中的自媒体不再有传播者和受众的界限，每个人都是传播者，每个人都能做新闻，“人人即媒体”。平常百姓从新闻事件的“旁观者”转变成“当事人”，每个人都拥有自己的新闻发布平台——微信，都可以利用手机和互联网随时随地地表达自己的观点，播发身边发生的事件。

（二）操作简单

每一个……