李晓梅

摘 要：中国元素，是人类逐渐积累起来的文化成果，人类智慧的結晶。取其精华，去其糟粕，需要我们在借鉴、继承的基础上，把中国元素和包装设计相结合，将现代的设计手法与传统文化相结合，并将各个部分加以创新，发展，然后应用到具体的现代包装设计中，从而赋予现代包装设计功能的转变。

关键词：中国元素；包装设计；继承发展

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0074-01

中国元素经过千百年来的沉淀流传至今，集民间、民族和民俗于一身，凝结了鲜明的中华民族古老特色与深厚的华夏文化底蕴。中国元素是中华文明体系的一个重要组成部分，代表着中国社会的变迁与发展，表现出中国社会在不同历史阶段的发展形态、生活情景和精神面貌。

设计师不断挖掘中国元素中丰富的资源，并将优良基因从中国传统文化中吸取出来，经过再加工，创新，然后运用到现代艺术设计中。最后这些独具创意的想法经过设计师们的整合，运用到现代包装设计中，得以取得更好的艺术效果。

一、中国元素概况

所谓中国元素，通俗说，被大多数中国人所认同的，凝结着中华民族的智慧，并体现国家尊严和民族利益的一些形象，符号或风俗习惯，均可被称为“中国元素”。

“中国元素”既不能简单的理解为西方文化的补充装饰，也不能狭义地认为主张民族主义。因此，“中国元素”更不应该被视为一种时尚的新名词。中国元素象征着中国五千年灿烂的民族文化，将会承担起融入世界潮流、并影响全世界的时代使命。

二、中国元素具有的特色

中国传统元素包括中国书法、中国画、篆刻印章、剪纸、皮影、祥云图案、对联、门神、汉字、佛教、道教、八卦等等，还有很多中国元素充满中国味，比如京剧、脸谱、黄梅戏、书法等等。中华56个民族，每个民族形成了自己独有的语言，生活习惯，思维方式，价值观和审美观。这需要我们必须亲身去体验，才能深入研究。当前，中国文化与世界文化不断的交流融合，带来西方大量的设计观念和作品.我国的设计师可以吸收借鉴西方设计的精髓，从而更深层次地去挖掘中国文化艺术的内涵，中西合璧，使中国化的包装设计在全世界传播开来。所以现代与传统之间并非割裂，而是相互渗透，相互融合的过程。传承、超越是顺势而合之道。

三、中国元素在现代包装设计中的表现

1.中国现代包装设计的人性化设计趋势。随着时代的发展，人们对产品包装的要求，除了要求实用之外还要求其能追求美的情调，顺应现代的审美潮流。产品在设计包装功能上大量追求方便型包装，而在视觉设计方面，则强调视觉的充实与舒适，设计创意更追求唯美的效果。

2.中国现代包装设计的文化个性需求趋势。设计文化存在着共性和个性的特点，包装设计也不例外。随着社会经济的发展，客户在产品包装设计上对文化形式的需求也日益加强。在中国现代包装设计作品上，我们不仅能看到运用在包装设计外观上的中国山水画和龙凤吉祥符号，还有中国书法变体字等，这些中国元素经过设计师巧妙而生动的解构技巧，形成一个个既有视觉冲击力又富有中国本土文化特征的设计作品。

3.中国现代包装呼唤绿色设计趋势。绿色包装已是世界包装变革的必然趋势。材料使用方面，要求多使用可进行生物降解和再生循环使用的材料进行包装。宣传方面，在外包装上出现“请在抛弃这个包装时注意环境的清洁”等字样，提醒并提高人们的环保意识。视觉表达方面，受绿色设计的主题影响，设计群体提倡设计画面去繁就简，反对过度设计，取得最佳视觉效果。

4.中国现代包装视觉风格化趋势。风格代表着设计者的个性，有个性才不会产生雷同，雷同的设计会令包装设计作品失去艺术的生命力，个性化趋势就是无限超越自我培养激情。个性化被运用到中国现代包装视觉上，创意上的风格化趋势已经形成，这一种趋势让设计作品在个性表达上更具有生命力，更能体现出一种个性化的美感，从而令包装设计作品独特而又创新。

四、中国元素在现代包装设计中的表现

中国元素的包装设计，就是在文字、图形、色彩、材料上赋予传统的韵律，对整体辅之以一定的编排设计，从民族传统文化出发，让中国的包装设计赋予新的文化意义。

现代包装设计中，可充分挖掘传统文化资源，发挥、借鉴传统包装中丰富的造型形式，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。在现代包装设计中设计者使用大量的中国元素，借助中国元素蕴涵的文化底蕴，彰显产品的品质与价值。云纹、龙凤纹、如意纹、八卦纹等都是代表中国文化特色的中国元素，它们应用在包装上，有利于增强观者对产品的认知度和可信度，提升产品的格调。中国元素作为辅助要素可以增强整个视觉识别系统的适应性和视觉感。设计者借助中国元素这些主形象的象征、寓意与读者进行交流与沟通。

中国元素，是今天中国人所信守的，符合中国文化认同的一切元素，目的是让占世界人口四分之一的人的文化让全世界分享。不是一讲中国元素就是中国结，就是一条龙，其实包括今天中国人的心态、幸福感以及中国人对未来的憧憬、自信。

中国传统元素虽然已经是“过去式”，但它的精神，它的形式元素仍可以成为“将来式”。时代在发展，中国元素在现代包装设计中的表现，不仅仅是对传统文化简单的继承，更多的是在发展中取舍。所以只有深深植根于本土文化的土壤，不断吸收外来先进的设计理念和方法，兼收并蓄，才能创造出具有中国气派和时代风格的包装设计，进而才能引发消费者的认同和共鸣，引发消费者的购买欲望，达到销售盈利的目的。