史蕊

摘 要：这种传统品牌不仅满足人们对其产品的功能性需求，它更是一种文化遗产，代表着一个时代的发展与变迁，记录着城市的脉络与民族的特色。但是品牌落后的经营模式和营销策略，使之失去了原本的市场竞争力。

关键词：传统品牌；视觉形象；文化；竞争力

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0025-01

中国的传统品牌可以理解为由国家认证的，具有百年悠久历史的，兼并精良的工艺与艺术，同时有着浓厚文化底蕴和良好声誉的知名品牌。这种传统品牌不仅满足人们对其产品的功能性需求，它更是一种文化遗产，代表着一个时代的发展与变迁，记录着城市的脉络与民族的特色。而如今，这些传统的品牌在不断崛起的新品牌的巨大冲击下，无论经营状况还是品牌号召力都陷入了前所未有的窘境局面，这与企业发展中最重要的品牌视觉形象环节有着至关重要的关系，加之这些传统品牌落后的经营模式和营销策略，使之失去了原本的市场竞争力。

在这个锐不可当的视觉时代，视觉直接影响着人的判断，而品牌视觉形象的树立可以赋予该品牌丰富的内容，它将品牌的理念、品牌行为、品牌视觉形象整合为统一的识别系统，向消费者传达着品牌个性。在全国范围内的品牌中，我们可以随口说出众多的风靡全球的奢侈品品牌，这些品牌有着独特的视觉形象，强烈的刺激着消费者的视觉神经，留下了深入人心的印象，并且驱使消费者关注并购买该品牌的商品。……