高路 刘文洁

摘 要：文章通过对印双杰生鲜超市的品牌特色、品牌定位、品牌设计、品牌管理和品牌发展的分析，总结出未来水果蔬菜连锁店品牌

管理战略和品牌形象设计的发展趋势。

关键词：水果；蔬菜；品牌；营销策略；设计

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）07-0032-03

Fruits and Vegetables Chain Brand Study， Take the？ Yinshuangjie Fresh Supermarkets in Shenyang as an Example

GAO Lu，LIU Wen-jie（College of Fine Art， Northeastern University， Shenyang 110000，China）

Abstract ：This article analyzes the brand positioning， brand design， brand management and brand development of Yinshuangjie fresh supermarket，and sums up the fruit and vegetable chain brand management strategy and future development trend of the brand image design.

Key words ：fruits； vegetables； brand； marketing strategies； design

Internet ：www.artdesign.org.cn

一、背景介绍

当今我国的市场经济发展迅速，面对激烈的市场竞争，商店开始树立品牌、重视品牌效应，一些商店的做法无非就是向受众表达自家商店的高品质与高质量的信息宣传。但是这种表现形式造成了商家盲目追逐品牌，导致无调研、无创新、无保证的产品品牌，就像赵琛在《品牌学》中所提到的：“这种企业大多数只有表象，而没有形象。”所以要想树立好的品牌形象，就需要从实践中摸索，在保证产品质量的前提下提高并创新形象设计，打造有生命力的企业品牌。

目前，水果蔬菜店品牌的经营现状是，大多盲目打造一个商店名称，根本没有一个实质性的、让人信服的商店品牌，只是为眼前利益而销售，生命存活期短暂。

（一）普遍粗犷经营

我国大部分商店经营战略薄弱，商店展示形象设计以及经营管理模式相对单一，从而导致大部分商店经营形式趋同。例如：沈阳东洲水果蔬菜店，地处拐角处，经营状况还比较好，门前却是堆满垃圾，内饰不讲究，在收银台的背后张贴一张很不着调的海报，电子秤随意摆放在地上，留下了称量水果蔬菜时的尘土和菜叶子，存在经营管理模式简陋的问题。……