孙阳

2016年被称为“网红经济爆发元年”。网红又是如何介入产业的？地方政府在借力网红方面又有哪些探索？

2016年被称为“网红经济爆发元年”。随着一大批网络红人的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。

5月23日，第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》预计，2016年红人产业产值接近580億元，这已远远超过2015年中国电影440亿元的票房全额。

“网红经济”这一新业态产生的经济社会基础是什么？网红又是如何介入产业的？地方政府在借力网红方面又有哪些探索？

新业态的产生基因

Papi酱何许人也？在现实生活中，她是中央戏剧学院导演系在读研究生；在网络世界里，她是在不到半年时间里迅速蹿红，总粉丝数超过1200万人的“2016年第一网红”。

截至4月，她的节目在各视频网站的总播放量达2.9亿次，集均播放量753万次，目前估值1.2亿元左右。

在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，Papi酱的商业价值奇货可居似乎是理所应当的。实际上，无论在国内还是国外，以Papi酱为代表的网红都并非新生事物。国内，早在10年前的网络论坛时代，芙蓉姐姐就在推手们的帮助下成名。此后，微博大V在自媒体时代风起云涌；如今，随着微信公众号、短视频、直播平台等更多自媒体平台的出现，越来越多的网红出现在公众眼前，围绕网红衍生出的产业链也是眼花缭乱。

2016年1月，百度发布《95后生活形态调研报告》指出，1995年—1999年出生的“95后”总量约为1亿人，他们从出生就与互联网为伴，与“80后”“85后”相比，他们可谓移动互联网原住民。……