叶青

在互联网时代，人们常说的一个词就是“社群经济”“粉丝经济”。人们在单位、家庭之外还有一个朋友圈，都属于某一个产品的粉丝，是某一个产品的爱好者、消费者。

兰州牛肉面终于有了一个新的代言形象——牛大。这是兰州市委宣传部近期召开的新闻发布会上发布的。如果牛大的形象被广泛接受，这对兰州当地名吃牛肉面的品牌质量是一次提升。在鼓励创业创新的背景下，兰州牛肉面的加盟聚集力也将进一步提升。地方名吃形成品牌集聚度之后，动漫升级是一大创举，值得其他地方名吃借鉴、学习，更有利于中国经济的转型升级。

很自然，其他地方名吃也在跃跃欲试，例如福建沙县小吃也在考虑如何通过动漫形象升级，安徽的三只松鼠正在迈上动漫之路。

“动漫是最简洁的广告载体”

通过动漫形象拉动企业升级，不是现在才有的创举。在笔者的印象中，“海尔兄弟”应是最早最成功的案例。既有动漫形象，又有动漫广告片与动漫故事片，培养了一代又一代的小海尔拥趸者与忠实粉丝。

海尔集团公司的前身是1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。1985年引进了德国“利勃海尔”公司的先进技术和设备，生产出了亚洲第一代“四星级”电冰箱，海尔人将产品名称定为“琴岛——利勃海尔”，并且成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（现在的海尔兄弟），其商标由“琴岛——利勃海尔”文字和“海尔图形”组成，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。……