沈嘉悦 薛可

摘要：本研究以信息爆炸的新媒体时代为背景，探索营销传播中信息设计的五大趋势，即文字图像化、数据可视化、产品定制化、体验情景化、内容故事化，以期更好地指导营销传播实践。

关键词：新媒体；营销传播；信息设计

随着信息技术在我国各个领域的覆盖程度和应用水平日益增强，信息化在社会发展中的重要地位已经确立。在这个信息爆炸的时代，人们同时接收来自传统媒体和新媒体渠道的信息，逐渐拥有对信息的选择权。信息设计正是在这样的背景下逐渐兴起，指的是将信息从无形转为有形、目的为更有效展示信息的设计。信息设计具有坚持信息传递有效性，增强信息可视化传递、扩大信息容量等特征。在现今的营销传播中，如何设计更快扩散、更愿接收、更易理解的信息，成为营销工作者的重要思考点。抓住营销传播中信息设计的发展趋势，将更好地指导实践，而这也是本文重点讨论的。

一、文字图像化

当下全世界最流行的网络表情，非绘文字莫属。绘文字一词源自日语，意为“图形文字”。绘文字的设计最初是为了能在文字对话中加入感情作为辅助，使得文字含义不会被曲解。目前常用的绘文字有600多种。绘文字是对人表情和动作的简单勾勒和生动演绎，具有相当的娱乐性和传播性。绘文字一词于2013年8月被收录于《牛津词典》在线版。《牛津词典》2015年年度词汇则是绘文字中的“笑哭”。一个表情能成为年度词汇，可见其受欢迎程度。……