郝晶晶

【摘 要】“卡通形象的含义是指通过动画、漫画、游戏等形式承载的一种虚构角色，由个性特征、情节和反应等构成。卡通形象是经过时间的研磨，通过设计师的反复调整才得以诞生的，一个成功的卡通形象不仅仅具有典型的个性特征和浓郁的亲和力，还拥有跨越年龄界限的特点。

【关键词】儿童读物；卡通形象；消费心理

一、卡通形象是儿童喜闻乐见的艺术形式

“懂得不同读者、 消费者以及不同的社会层面的不同心理需求， 是设计师展开设计应该掌握的一项基本原则。”卡通形象能在儿童读物插画中大放光彩，取决于在设计之初从儿童心理需求出发，使得卡通形象更贴近儿童喜好。

（一）卡通形象符合儿童的欣赏能力和思维方式

市场调研发现聪明机灵的卡通形象往往被更多的关注，也成为了设计插画故事的常客。儿童的思维简单，缺乏长久的记忆力和耐心，更容易被新奇的事物转移注意力。这就要求儿童读物插画中的卡通形象特征鲜明，易于辨认且不失它原本的含义。

（二）卡通形象对于儿童的心理的特殊影响

1.从好奇心到想象力

在日常生活中，儿童读物插画潜移默化地影响着儿童喜好，同时也激发着孩子们的想象力和探索精神。当孩子们喜爱某个卡通形象时，就会对它周围的信息特别关注，不仅仅提高了处理信息和选择信息能力，也会更加丰富孩子们想象力的范围，激起着更高层次的探索。

2.从被迫接受到自主吸收

如今的家长把越来越多的期望付诸于孩子身上，加强一切力量来提高孩子的修养和智力水平，孩子更多的是被迫接受这些“为自己好”的书籍，但是儿童不仅仅拥有自己的个性，而且也更加清楚自己的喜好和愿望。所以，为了孩子更顺利的成长，不仅仅要从成人的角度来判断，更多的是从发挥孩子们的个性特征，用发现的眼光看待孩子的特征，并给予更多的肯定和鼓励。

二、卡通形象在兒童插画中的种类

稚嫩的儿童总被成人保护着，对亲人有天生的亲昵感和信任感，绝大多数的设计师都会使用拟人的手法来表现主人公，以贴近儿童的心理，这就使得拟人化的卡通形象在儿童插画中占有举足轻重的地位。

（一）动物形象

动物在卡通形象中不仅是对于原型的刻画，更多的是对于原型的改良创新，创新后动物形象可形不似，但要做到神似。注重模拟人的各种表情把人类拥有的丰富表情附加于动物形象上。

这种趣味生动的形象可以快速吸引儿童的注意力，引起强烈的兴趣。设计师通过大胆的尝试和创新，夸张了表情和动作，使得本来就熟悉的动物形象更具吸引力。从心理学的角度来说，消费者更容易接受熟悉的事物，如果熟悉的形象出现在读物插画上就会大大加强购买的欲望。

（二）人物形象

人物的卡通形象设计不同于动物卡通形象，它更多的是表现出亲切感，使儿童与卡通形象距离缩短，插画的故事情节也会使孩子们产生心理上和生活上的共鸣，所以这类题材的儿童读物插画对于儿童，会被更容易接受。

在儿童读物插画中的人物形象设计往往会遵循一些固定的原则，例如，儿童的形象设计头部比较大，身体的比例基本是三头身或四头身；为了表现出人体美，通常会对人物特征进行夸张，适当的对于身体的某个部分进行夸张，最常见的是夸张人物形象的眼部，明亮清透的大眼睛会把人物的各种表情衬托出更多丰富的层次，但是变形也是基于人体基本比例上的，不会使读者产生别扭、不自然的感受，反而会被大胆生动的描绘越发吸引。

（三）静物形象

静物形象在儿童读物插画中种类繁多，包括食品类、植物类、商品类等，多用于动物和人物形象的插画场景中搭配使用，小部分也有作为插画故事的主人公形象。 在儿童插画中的静物形象经过卡通化的处理后赋予其更多的拟人化元素。使得静物形象仿佛是有血有肉的人物，带给我们一种活灵活现的感觉，使其顺其自然地融入在儿童插画中。

三、卡通形象在儿童读物插画中的表现形式

在科技高速发展的今天，儿童插画的表现形式相互杂糅，融会贯通。线描是卡通形象在创作初期时多用的手法，也是儿童读物插画在发展早期时多用的一种表现形式。因其线条粗狂，手法也更加本土化，似乎能从线条中感受到画家的感情和情绪。

彩铅它不仅具有线描的粗狂同时还有单纯丰富的色彩，可以表现出轻盈、通透的质感。儿童读物插画中的彩铅卡通形象色彩丰富且细腻的独特性。

水彩顾名思义：给人以两种感觉，一种是“水”的感觉，流畅且透明；另一中是“彩”的感觉，丰富的色彩给人们不同的感受。水彩卡通形象就很好的借用了这一特征，造就了淋漓新鲜、变化多姿的艺术效果，并形成奇妙的干湿浓淡的节奏关系。

水粉也是以水作为媒介，但是它与水彩不同的是，水粉具有较强的覆盖力，处于不透明与半透明之间。水粉卡通形象就是利用这一艺术特点，表现出高纯度的明亮感和颜料堆积的厚度感。

四、卡通形象在今后儿童插画发展中的地位

儿童读物插画的发展不仅受到技术的影响，同时也受到社会进程的影响，对于互联网的日益扩大，电脑技术突飞猛进，诞生出新的制作手段。对于以往的插画依靠颜料和画笔在纸质上呈现，新的制作手段通过绘画软件、处理软件等方法不断尝试着新的艺术形式和呈现方法。当插画师不再受到以往的工具上的限制，使得依靠更先进的技术不断的尝试多种不同的艺术创作，最大的保留了自己迸发出来的创意构思。

从近年来兴起的CG美术、3D动画、在线漫画等现象看来，卡通形象在今后的儿童插画中的发展趋于多元化、多领域的涉及。电脑软件技术帮助儿童插画实现了质的飞越，例如对于原始的卡通形象设定，利用便利的图形处理软件对其进行进一步的调整，并且可以在不破坏原稿的情况下，尝试不同的艺术风格叠加，很容易迸发出或新或另类的创意火花。

参考文献：

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